Amazon Brand Store aufbauen: Struktur, Bildmaße und Best Practices 2026

Ein Amazon Brand Store ist ein kostenloser, mehrseitiger Markenshop auf Amazon, den Verkäufer mit Brand Registry, Vendoren und Agenturen im Store Builder aus Vorlagen und Kacheln bauen (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores). Er bündelt das Sortiment einer Marke und ist das Ziel für Sponsored Brands, externe Kampagnen und Käufer, die nach der Marke suchen. Ob er verkauft, entscheiden Struktur, saubere Bildformate und eine Pflege, die Saison und Events folgt.

Wofür ein Amazon Brand Store genutzt wird

Ein Brand Store ist die Landingpage für drei Arten von Traffic, die sonst auf einzelne Produktseiten verteilt würden: Klicks aus Sponsored Brands, Besucher aus externen Kampagnen und Käufer, die nach deiner Marke suchen.

Sponsored Brands. Diese Anzeigen führen auf eine Produktdetailseite, den Brand Store oder eine neue Landingpage (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/library/guides/sponsored-brands-what-to-know). Der Store passt, wo Käufer noch auswählen: bei Kategorie- und Markenbegriffen und bei Videoanzeigen. Laut Amazon hatten Sponsored-Brands-Videokampagnen mit dem Brand Store als Landingpage 2024 eine um 23 Prozent höhere durchschnittliche Conversion-Rate als Kampagnen mit Produktdetailseiten als Ziel (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/library/guides/key-events-store-prep). Mehr dazu: Sponsored Brands Video.

Externe Kampagnen. Wirbst du extern für mehrere Produkte, schickst du Traffic aus Newsletter, Social Media oder Creator-Kooperationen besser in den Store als auf eine einzelne ASIN, weil der Besucher dort das Sortiment sieht. Ein Tag an der Store-URL trennt diese Quellen in Store Insights (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores). Mehr zur kanalübergreifenden Messung: Amazon Attribution und externer Traffic.

Markensuche. Käufer, die deine Marke kennen, kommen über den Markenlink auf deinen Produktdetailseiten, die Byline, in den Store (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores). Wer direkt nach deinem Markennamen sucht, sollte zuerst deine Sponsored-Brands-Anzeige mit der Startseite als Ziel sehen, nicht die eines Wettbewerbers.

Amazon beziffert den Wert eines Store-Besuchs: Käufer mit Store-Besuch kaufen 53,9 Prozent häufiger und haben einen um 71,3 Prozent höheren durchschnittlichen Bestellwert als Käufer ohne (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores, interne Daten August 2024). Das ist ein Zusammenhang, keine garantierte Wirkung, denn in den Store gehen vor allem bereits interessierte Käufer.

Voraussetzungen: Wer einen Brand Store anlegen kann

Einen Brand Store anlegen können Verkäufer, deren Marke in der Amazon Brand Registry eingetragen ist, sowie Vendoren und Agenturen. Erstellung und Verwaltung sind kostenlos, werben musst du dafür nicht (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores). Wie die Markenregistrierung läuft, steht in unserer Anleitung zur Amazon Brand Registry.

Amazon nennt für den Store Builder vier Vorlagen: Marquee für das komplette Sortiment, „Produkt hervorheben“ für einzelne Artikel, Produktkollektionen und eine leere Vorlage (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/blog/amazon-stores). Laut derselben Quelle kann die Moderation nach dem Einreichen bis zu 24 Stunden dauern. Plane das bei jedem Update ein.

Checkliste vor dem Start:

• Brand Registry aktiv, Zugang zu Werbekonsole oder Seller Central
• Markenlogo ab 400 × 400 und Hero-Bild ab 3.000 × 600 Pixel
• Seitenplan mit Navigationstiteln und ASIN-Liste je Seite
• Lifestyle-Bilder in 3.000 Pixel Breite, optional ein Markenvideo
• Kurze Texte in der Sprache des Marktplatzes
• Sponsored-Brands-Kampagnen, die nach dem Launch auf passende Seiten zeigen

Seitenstruktur und Navigation

Die Struktur eines Brand Stores folgt der Frage, wie Käufer dein Sortiment suchen: Startseite, eine Seite je Produktkategorie und Unterseiten nur dort, wo eine Kategorie für eine Seite zu groß ist. Die Navigationsleiste erzeugt Amazon automatisch aus dieser Struktur, die Reihenfolge steuerst du im Seitennavigator des Store Builders, und das Markenlogo dient auf jeder Seite als Home-Button (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Brand_logo_and_navigation_bar.html).

Drei Regeln für die Struktur:

• Mindestens drei Unterseiten mit je einem eigenen Produkt. Das ist die Voraussetzung für Store Spotlight, das Sponsored-Brands-Format mit Store-Hervorhebung. Amazon wählt dafür die ersten drei Unterseiten vor (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/library/guides/sponsored-brands-what-to-know).
• Navigationstitel wie Suchbegriffe. „Pfannen“ statt „Serie Pro 2“. Jede Seite bekommt außerdem eine Meta-Beschreibung (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Page_manager.html), lass das Feld nicht leer.
• Ein Ziel pro Seite. Bis zu 20 Abschnitte passen auf eine Seite (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/resources/ad-specs/stores). Das ist eine Obergrenze, kein Richtwert: Auf Kategorieseiten gehört das Produktraster nach oben.

Beispiel: Seitenplan für eine Marke mit drei Produktlinien

So sieht eine schlanke Struktur für eine fiktive Küchenmarke aus:

• Startseite: Hero-Bild, ein Satz Markenversprechen, Kategoriekacheln, Bestseller, Markenvideo
• Pfannen mit den Unterseiten Edelstahl und Gusseisen
• Messer und Aufbewahrung als eigene Kategorieseiten
• Über uns: Herkunft, Material, Pflegehinweise
• Angebote: nur rund um große Verkaufsevents

Kacheltypen und Bildmaße

Ein Store besteht aus Kacheln für Bilder, Text, Videos und Produkte, und für Header und Bildkacheln gibt Amazon Mindestmaße vor: 3.000 × 600 Pixel für das Hero-Bild und 400 × 400 Pixel für das Markenlogo, jeweils bis 5 MB (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/resources/ad-specs/stores). Die Tabelle fasst Amazons Store-Spezifikationen aus derselben Quelle zusammen.

Vier Details aus derselben Quelle:

• Kein Text im Bild. Eingebetteter Text ist für Suchmaschinen und Screenreader nicht lesbar, nutze „Bild mit Text“.
• Linktitel verdecken Fläche. Mit Linktitel sind rund 19 Prozent der Bildhöhe rechteckiger Kacheln verdeckt, bei quadratischen rund 12 Prozent, jeweils am unteren Rand.
• Eigene Mobilbilder. Für Bildkacheln kannst du optional ein eigenes Bild und Layout für Mobilgeräte hinterlegen, sinnvoll bei breiten Motiven.
• Limits pro Seite. Höchstens vier Hintergrundvideos sowie je ein Produktraster, eine Galerie, eine Angebots- und eine Produktempfehlungskachel.

Welche Inhalte auf welche Seite gehören

Jede Seite braucht genau eine Aufgabe: Die Startseite ordnet Marke und Sortiment, Kategorieseiten verkaufen, Themenseiten beantworten Fragen vor dem Kauf.

• Startseite: Hero-Bild mit der Marke im sicheren Bereich, ein Satz zum Markenversprechen, Kategoriekacheln mit denselben Namen wie in der Navigation, dazu die Bestseller-Kachel, die Amazon automatisch mit den fünf meistverkauften Produkten der Marke füllt (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/resources/ad-specs/stores).
• Kategorieseiten: Produktraster mit allen Artikeln der Kategorie, darüber ein Shoppable-Bild mit den Produkten im Einsatz und zwei, drei Sätze dazu, für wen und wofür. Bei der Modellwahl hilft eine Bild-mit-Text-Kachel mit den Unterschieden mehr als ein weiteres Stimmungsbild.
• Marken- und Themenseiten: „Über uns“ mit Herkunft, Material oder Herstellung, bei erklärungsbedürftigen Produkten eine Seite zu Anwendung oder Pflege. Hier haben Argumente und Videos Platz, für die die Produktseite zu eng ist.

Der Store ersetzt keine starke Produktseite: Argumente zu einem einzelnen Artikel gehören in den A+ Content, den der Käufer direkt vor dem Kauf sieht, mehr dazu in Amazon A+ Content erstellen. Wenn du Store, A+ Content und Bildsprache aus einer Hand umsetzen lassen willst, findest du unseren Ansatz unter Amazon Brand Store Agentur.

Store Insights: So misst du deinen Brand Store

Du misst einen Brand Store mit Store Insights, dem Dashboard in der Werbekonsole, das Verkäufe, Besuche, Seitenaufrufe und Traffic-Quellen zeigt (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores). Dazu kommen unter anderem Neukunden des Stores, verkaufte Einheiten, Verweildauer und Bounce Rate, in den USA auch Follower (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/blog/amazon-stores).

Drei Definitionen aus der Amazon-Hilfe solltest du kennen (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Stores_Insights/Orders_sales_and_units.html):

• 14 Tage: Verkäufe, Bestellungen und Einheiten zählen, wenn ein Besucher innerhalb von 14 Tagen nach seinem letzten Store-Besuch kauft, gebucht auf das Besuchsdatum.
• Direkt und Halo: Direkte Verkäufe betreffen Produkte, die auf der besuchten Seite zu sehen waren, Halo-Verkäufe andere Produkte deiner Marke.
• Quellen: Store Insights trennt Sponsored Brands, organischen Amazon-Traffic, also Klicks auf den Markenlink deiner Produktseiten, deine Tags und Sonstiges (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Stores_Insights/Metrics_and_sources.html).

Zwei Funktionen kamen zuletzt dazu. Seit Dezember 2025 richtet sich die Qualitätsbewertung im Tab „Brand Store Qualität“ nach den zugeordneten Verkäufen und lautet hoch, mittel oder niedrig, gemessen an ähnlichen Marken deiner Kategorie (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/resources/whats-new/brand-store-quality-rating-now-reflect-sales-performance). Seit Januar 2026 zeigt der Tab „Sektionale Performance“ als Beta Darstellungen, sichtbare Impressions, Klicks und Klickrate je Abschnitt (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/resources/whats-new/brand-store-insights-at-section-level-beta). Beides gilt auch für Deutschland.

Monatlicher Store-Check:

• Verkäufe pro Besucher je Seite: Welche Seite verkauft, welche sammelt nur Besuche?
• Traffic-Quellen: Kommen getaggte Kampagnen an, passt der Sponsored-Brands-Anteil zum Budget?
• Sektionale Performance: Kacheln ohne Klicks ersetzen oder nach unten schieben.
• Halo-Anteil: Viel Halo auf einer Seite kann heißen, dass Käufer dort andere Produkte erwartet haben.

Pflege im Jahresverlauf: Saison und Events

Ein Brand Store braucht einen festen Rhythmus: Überarbeitung mindestens alle 90 Tage, eine Event-Version vor jedem großen Verkaufsevent und Aufräumen direkt danach. Dazu eine ältere Amazon-Zahl: Stores mit Aktualisierung in den letzten 90 Tagen hatten im Schnitt 11 Prozent mehr wiederkehrende Besucher und 13 Prozent mehr zugeordnete Verkäufe pro Besucher (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/blog/amazon-stores, interne Daten weltweit, Stand 30. April 2022).

Für Aktionsinhalte nennt Amazons Inhaltsrichtlinie für Stores Zeitfenster (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Content_acceptance_policy.html):

• Eintägige Anlässe wie Valentinstag: Start höchstens etwa sechs Wochen vorher, entfernen oder aktualisieren binnen 24 bis 48 Stunden danach.
• Verkaufsevents wie Black Friday: Start höchstens sieben Tage vorher, entfernen binnen 24 Stunden, außer das Event dauert länger, etwa die Cyber Week.
• Mehrtägige Anlässe wie Weihnachten: Start höchstens acht Wochen vorher, entfernen in angemessener Frist, eine Woche gilt in der Regel als akzeptabel.

Für Angebote gibt es eine Automatik: Zeitlich begrenzte Angebote erscheinen auf einer Seite „Alle Angebote“ neben der Startseite, Amazon zeigt und entfernt sie anhand ihrer Laufzeit. Nutzt du die Kachel „Empfohlene Angebote“, legt Amazon diese Seite nicht an. Baust du eine eigene Angebotsseite mit Unterseiten, empfiehlt Amazon rund acht Produkte pro Unterseite (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/library/guides/key-events-store-prep).

Derselbe Leitfaden zieht Grenzen: keine Rabatte in Zahlen, keine Elemente, die Amazon-eigenen zu ähnlich sind, und keine Amazon-Events wie einen „Prime Day Brand Store“. Die Event-Version terminierst du vorab mit dem Planungs- und Versionierungstool des Store Builders.

Jahresplan:

• Januar: Weihnachtsinhalte raus, Neuheiten nach vorn, Vorjahr in Store Insights auswerten.
• Frühjahr: Hero-Bilder und Saisonkategorien tauschen, Auslaufartikel entfernen.
• Vor Prime Day und dem Herbst-Event: Event-Version terminieren, Sponsored Brands auf Angebots- oder Kategorieseiten lenken.
• November und Dezember: Black-Friday-Version höchstens sieben Tage, Weihnachtsseite höchstens acht Wochen vorher, Geschenkideen nach Anlass statt Preis.
• Nach jedem Event: fristgerecht zurück zur Standardversion, Event-Seiten mit dem Vorjahr vergleichen.

Typische Fehler beim Brand Store

Die typischen Fehler im Brand Store sind selten Designfragen, sondern Verstöße gegen Amazons Inhaltsregeln, schlecht aufgeteilte Bilder und veraltete Aktionen. Die Regeln in den Punkten 1 bis 3 stammen aus Amazons Inhaltsrichtlinie für Stores (Quelle: Amazon Stores Hilfe, m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Help/en/Content_acceptance_policy.html).

1. Rabatte und Dringlichkeit. Konkrete Preis- oder Rabattangaben wie „5 % sparen“ und Formeln wie „Nur heute“ sind tabu. Werbebotschaften sind nur zusammen mit der Angebotskachel erlaubt und auch dann nur allgemein, etwa „Entdecke unsere Angebote“.
2. Kontaktdaten und fremde Bewertungen. E-Mail- und Webadressen, Telefonnummern, Hashtags, Social-Media-Adressen und QR-Codes sind verboten, ebenso Bewertungen oder Sterne aus anderen Quellen, die mit Amazon-Rezensionen verwechselt werden können.
3. Falsche Sprache. Der Store muss in der Hauptsprache des Marktplatzes sein, auf amazon.de also auf Deutsch.
4. Text im Bild und Motive am Rand. Text gehört in Text- oder Bild-mit-Text-Kacheln, wichtige Bildteile in die mittleren 70 Prozent des Hero-Bilds.
5. Jede Anzeige auf die Startseite. Kategorie-Keywords gehören auf die passende Kategorieseite, sonst muss der Käufer selbst suchen.
6. Abgelaufene Aktionen. Ein Black-Friday-Banner im Januar sprengt die Zeitfenster der Richtlinie.
7. Nur am Desktop geprüft. Amazon empfiehlt, den Store auf Smartphone und Tablet zu testen und Text ohne Zoomen lesbar zu halten (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/library/guides/key-events-store-prep).

Wir sind The Marketplace Guys, 2022 in Bielefeld gegründet und Amazon Ads Partner, und haben mehr als 15 Consumer-Brands auf Amazon skaliert. Wie wir Stores aufbauen und pflegen, steht unter Amazon Brand Store Agentur. Wenn du deinen Store lieber gemeinsam durchgehen willst, sprich uns an. Wir sagen dir auch, wenn Listings und A+ Content gerade wichtiger sind als ein neuer Store.