Bildanforderungen: Zalando, About You, Breuninger, OTTO

Produktbilder sind der wichtigste Conversion-Hebel auf Fashion-Marktplätzen. Studien zeigen, dass über 75% der Kaufentscheidung visuell getroffen wird. Gleichzeitig ist die Bildqualität einer der häufigsten Gründe für Content-Ablehnungen und damit für Umsatzverlust.

Wer auf Zalando, About You, Breuninger und OTTO verkauft, muss vier verschiedene Regelwerke beherrschen. In diesem Artikel schlüsseln wir die Anforderungen aller vier DACH-Fashion-Marktplätze auf. Den kompletten Leitfaden gibt es als kostenloses PDF zum Download.

Vergleich auf einen Blick

Bildformat und Auflösung

• Zalando: 4:5 Hochformat, min. 2.000 x 2.886 px, 72 dpi, max. 20 MB
• About You: 3:4 Hochformat, min. 1.500 x 2.000 px, 96 dpi, max. 2 MB
• Breuninger: 3:4 Hochformat, min. 1.500 x 2.000 px, 72 dpi, max. 40 MB
• OTTO: ~1:1,14 Hochformat, min. 1.790 x 2.200 px, 72 dpi, max. 20 MB

Hintergrundfarben: Der größte Unterschied

• Zalando: Weiß (#FFFFFF)
• About You: Hellgrau (#F4F4F5), wird automatisch angepasst
• Breuninger: Beige (#FBF3E3), Models müssen aktiv freigestellt werden
• OTTO: Weiß (#FFFFFF)

Praxis-Tipp: Auf weissem Hintergrund fotografieren funktioniert direkt für Zalando und OTTO. About You passt automatisch an. Nur Breuninger erfordert separate Freistellung auf Beige. Alle Plattformen: JPG/JPEG im sRGB-Farbraum.

Zalando: Der Standard-Setter

Einheitliches 4:5-Format über alle Kategorien. Empfohlen: 2.000 x 2.886 Pixel.

Benötigte Views (2-5)

1. Frontbild (Model): Pflicht. Frontalansicht, Produkt vollständig sichtbar
2. Rückansicht: Optional
3. Seitenansicht: Optional
4. Detail: Optional. Nahaufnahme Stoff, Print, Textur
5. Flatlay/Freisteller: Optional

Diverse Models (Körpertypen, Hauttöne, Alter), stehend, frontal, natürlich. Abgelehnt: beschnittene Models, zu viel Bewegung, nicht-weiße Hintergründe, Text-Overlays oder Collagen. Packshot und Tragbild müssen farblich übereinstimmen.

About You: Strenge Dateigröße, eigene Hintergrundfarbe

3:4-Format, 1.500 x 2.000 Pixel, 96 dpi. Hintergrund wird automatisch auf Hellgrau (#F4F4F5) angepasst.

Views Shirts/Tops (2-5)

1. 1st Model View: Pflicht. Frontalansicht
2. 1st Bust View: Pflicht. Büste/Mannequin
3. Model Detail: Optional
4. Model Outfit: Optional
5. Model Back: Optional

Volle Gesichtsdarstellung mit passendem Cropping. Abgelehnt: Semi-Face, Schnitt auf Augenhöhe, abgeschnittene Hände/Füße. Max. Dateigröße nur 2 MB! Bei Socken 3-4 Views mit klar erkennbaren Texturen.

Breuninger: Der Sonderfall mit Beige-Hintergrund

3:4-Format, 1.500 x 2.000 Pixel. Beige-Hintergrund (#FBF3E3) und strenge Posing-Regeln machen Breuninger zum aufwändigsten Marktplatz.

Views Shirts/Tops (5 Pflicht, bis 9)

1. Freisteller Büste Front: Pflicht. Hollow Man
2. Front Model (Mouseover): Pflicht. Fullbody ideal
3. Back Model: Pflicht
4. Detail am Model: Pflicht
5. Farbtonprobe: Pflicht. 80 x 80 px, 1:1, JPG 80%

Look: straight, sachlich, clean, lässig. Kein Lachen, keine Zähne. Hauptlicht links oben. Face Crop zwischen Augen und Nase. Abgelehnt: verspieltes Posing, raumgreifende Gesten, auffällige Accessoires. Einziger Marktplatz mit Pflicht-Farbtonprobe.

OTTO: Zalando-ähnlich mit Packshot-Pflicht

~1:1,14-Format, min. 1.790 x 2.200 px. Weiß (#FFFFFF) wie Zalando.

Views (2-5)

1. Frontalansicht: Pflicht
2. Packshot: Pflicht. Farblich passend zum Tragbild
3. Rückansicht: Optional
4. Detail: Optional

sRGB Pflicht. Schatten erlaubt. OTTO platziert Stückzahl-Badges automatisch oben links.

Kategorie-Besonderheiten

• Unterwäsche: About You: keine suggestiven Darstellungen. Breuninger akzeptiert Multipack-Darstellungen
• Socken: Weniger Views. About You 3-4, Breuninger 2-3, OTTO 3-4
• Sportkleidung: Mehr Dynamik erlaubt, aber keine Action-Posen. Zalando: gleiche Regeln wie reguläre Kleidung

Praxis-Workflow: Ein Shooting, vier Marktplätze

1. Auf weissem Hintergrund fotografieren (Zalando + OTTO direkt nutzbar)
2. Höchste Auflösung (min. 2.000 x 2.886 px), dann herunterrechnen
3. Breuninger separat freistellen auf Beige (#FBF3E3)
4. About You gesondert komprimieren auf unter 2 MB
5. Farbtonprobe (80 x 80 px) für Breuninger erstellen
6. Richtige Seitenverhältnisse exportieren: 4:5, 3:4, ~1:1,14

Tools wie themarketplacetools.com können Bilder automatisch auf verschiedene Plattform-Anforderungen anpassen. Siehe auch: Amazon Produktfotos Guide und KI-Produktbilder.

Fazit

1. Breuninger ist der Sonderfall mit Beige-Hintergrund, Freistellung und eigenen Cropping-Regeln
2. About You hat die strengste Dateigrößen-Begrenzung (2 MB)
3. Zalando und OTTO sind am ähnlichsten in der Grundstruktur

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Quellen

• Zalando Partner Portal: Content Guidelines
• About You Partner Portal: Image Specifications
• Breuninger Partner Portal: Bildanforderungen
• OTTO Market: Content und Daten
• Amalytix: Amazon Image Guidelines and Best Practices