Produktbilder sind der wichtigste Conversion-Hebel auf Fashion-Marktplaetzen. Studien zeigen, dass ueber 75% der Kaufentscheidung visuell getroffen wird. Gleichzeitig ist die Bildqualitaet einer der haeufigsten Gruende fuer Content-Ablehnungen und damit fuer Umsatzverlust.
Wer auf Zalando, About You, Breuninger und OTTO verkauft, muss vier verschiedene Regelwerke beherrschen. In diesem Artikel schluesseln wir die Anforderungen aller vier DACH-Fashion-Marktplaetze auf. Den kompletten Leitfaden gibt es als kostenloses PDF zum Download.
Vergleich auf einen Blick
Bildformat und Aufloesung
- Zalando: 4:5 Hochformat, min. 2.000 x 2.886 px, 72 dpi, max. 20 MB
- About You: 3:4 Hochformat, min. 1.500 x 2.000 px, 96 dpi, max. 2 MB
- Breuninger: 3:4 Hochformat, min. 1.500 x 2.000 px, 72 dpi, max. 40 MB
- OTTO: ~1:1,14 Hochformat, min. 1.790 x 2.200 px, 72 dpi, max. 20 MB
Hintergrundfarben: Der groesste Unterschied
- Zalando: Weiss (#FFFFFF)
- About You: Hellgrau (#F4F4F5), wird automatisch angepasst
- Breuninger: Beige (#FBF3E3), Models muessen aktiv freigestellt werden
- OTTO: Weiss (#FFFFFF)
Praxis-Tipp: Auf weissem Hintergrund fotografieren funktioniert direkt fuer Zalando und OTTO. About You passt automatisch an. Nur Breuninger erfordert separate Freistellung auf Beige. Alle Plattformen: JPG/JPEG im sRGB-Farbraum.
Zalando: Der Standard-Setter
Einheitliches 4:5-Format ueber alle Kategorien. Empfohlen: 2.000 x 2.886 Pixel.
Benoetigte Views (2-5)
- Frontbild (Model): Pflicht. Frontalansicht, Produkt vollstaendig sichtbar
- Rueckansicht: Optional
- Seitenansicht: Optional
- Detail: Optional. Nahaufnahme Stoff, Print, Textur
- Flatlay/Freisteller: Optional
Diverse Models (Koerpertypen, Hauttoene, Alter), stehend, frontal, natuerlich. Abgelehnt: beschnittene Models, zu viel Bewegung, nicht-weisse Hintergruende, Text-Overlays oder Collagen. Packshot und Tragbild muessen farblich uebereinstimmen.
About You: Strenge Dateigroesse, eigene Hintergrundfarbe
3:4-Format, 1.500 x 2.000 Pixel, 96 dpi. Hintergrund wird automatisch auf Hellgrau (#F4F4F5) angepasst.
Views Shirts/Tops (2-5)
- 1st Model View: Pflicht. Frontalansicht
- 1st Bust View: Pflicht. Bueste/Mannequin
- Model Detail: Optional
- Model Outfit: Optional
- Model Back: Optional
Volle Gesichtsdarstellung mit passendem Cropping. Abgelehnt: Semi-Face, Schnitt auf Augenhoehe, abgeschnittene Haende/Fuesse. Max. Dateigroesse nur 2 MB! Bei Socken 3-4 Views mit klar erkennbaren Texturen.
Breuninger: Der Sonderfall mit Beige-Hintergrund
3:4-Format, 1.500 x 2.000 Pixel. Beige-Hintergrund (#FBF3E3) und strenge Posing-Regeln machen Breuninger zum aufwaendigsten Marktplatz.
Views Shirts/Tops (5 Pflicht, bis 9)
- Freisteller Bueste Front: Pflicht. Hollow Man
- Front Model (Mouseover): Pflicht. Fullbody ideal
- Back Model: Pflicht
- Detail am Model: Pflicht
- Farbtonprobe: Pflicht. 80 x 80 px, 1:1, JPG 80%
Look: straight, sachlich, clean, laessig. Kein Lachen, keine Zaehne. Hauptlicht links oben. Face Crop zwischen Augen und Nase. Abgelehnt: verspieltes Posing, raumgreifende Gesten, auffaellige Accessoires. Einziger Marktplatz mit Pflicht-Farbtonprobe.
OTTO: Zalando-aehnlich mit Packshot-Pflicht
~1:1,14-Format, min. 1.790 x 2.200 px. Weiss (#FFFFFF) wie Zalando.
Views (2-5)
- Frontalansicht: Pflicht
- Packshot: Pflicht. Farblich passend zum Tragbild
- Rueckansicht: Optional
- Detail: Optional
sRGB Pflicht. Schatten erlaubt. OTTO platziert Stueckzahl-Badges automatisch oben links.
Kategorie-Besonderheiten
- Unterwaesche: About You: keine suggestiven Darstellungen. Breuninger akzeptiert Multipack-Darstellungen
- Socken: Weniger Views. About You 3-4, Breuninger 2-3, OTTO 3-4
- Sportkleidung: Mehr Dynamik erlaubt, aber keine Action-Posen. Zalando: gleiche Regeln wie regulaere Kleidung
Praxis-Workflow: Ein Shooting, vier Marktplaetze
- Auf weissem Hintergrund fotografieren (Zalando + OTTO direkt nutzbar)
- Hoechste Aufloesung (min. 2.000 x 2.886 px), dann herunterrechnen
- Breuninger separat freistellen auf Beige (#FBF3E3)
- About You gesondert komprimieren auf unter 2 MB
- Farbtonprobe (80 x 80 px) fuer Breuninger erstellen
- Richtige Seitenverhaeltnisse exportieren: 4:5, 3:4, ~1:1,14
Tools wie themarketplacetools.com koennen Bilder automatisch auf verschiedene Plattform-Anforderungen anpassen. Siehe auch: Amazon Produktfotos Guide und KI-Produktbilder.
Fazit
- Breuninger ist der Sonderfall mit Beige-Hintergrund, Freistellung und eigenen Cropping-Regeln
- About You hat die strengste Dateigroessen-Begrenzung (2 MB)
- Zalando und OTTO sind am aehnlichsten in der Grundstruktur
Kompletten Leitfaden als PDF herunterladen. Unterstuetzung noetig? Unser Team hilft bei der Marketplace-Expansion.