A+ Content gehoert zu den wirkungsvollsten Hebeln, die Amazon Sellern und Vendoren zur Verfuegung stellt. Professionell gestalteter A+ Content steigert die Conversion-Rate um 3 bis 10 Prozent bei der Basis-Variante und um bis zu 20 Prozent bei Premium A+ Content. Trotzdem nutzen viele Marken das Potenzial nicht aus, weil sie die Modulauswahl, die technischen Spezifikationen und die strategischen Zusammenhaenge nicht kennen. The Marketplace Guys begleiten Marken bei der Erstellung von A+ Content, der nicht nur optisch ueberzeugt, sondern auch messbare Ergebnisse liefert.
Basic A+ Content vs. Premium A+ Content: Die Unterschiede
Amazon bietet zwei Varianten von A+ Content an, die sich in Funktionsumfang und Zugangsbedingungen deutlich unterscheiden:
Basic A+ Content steht allen Marken mit aktiver Brand Registry zur Verfuegung. Du kannst bis zu 5 Module pro ASIN aus rund 17 verschiedenen Modultypen auswaehlen. Die Module umfassen Text-Bild-Kombinationen, Vergleichstabellen, Techspec-Tabellen und reine Bildmodule. Basic A+ Content liefert im Durchschnitt eine Conversion-Steigerung von 3 bis 10 Prozent.
Premium A+ Content (frueherer Name: A++ oder Premium Enhanced Brand Content) erlaubt bis zu 7 Module und bietet zusaetzliche Formate wie interaktive Hotspots, Video-Module und Karusselle. Die Zugangsvoraussetzungen sind klar definiert: Du benoetigst eine veroeffentlichte Brand Story auf jeder ASIN deines Katalogs sowie mindestens 5 genehmigte A+ Content-Projekte innerhalb der letzten 12 Monate. Premium A+ Content kann die Conversion-Rate um bis zu 20 Prozent steigern, insbesondere in erklaerungsbeduerftigen Kategorien.
Die wichtigsten Module und ihre Einsatzgebiete
Nicht jedes Modul eignet sich fuer jedes Produkt. Die strategische Modulauswahl entscheidet ueber den Erfolg deines A+ Contents:
Comparison Chart Module (Vergleichstabelle)
Das Vergleichstabellen-Modul ist das Conversion-staerkste Einzelmodul im A+ Content. Laut Analyse-Daten generiert es eine Conversion-Steigerung von 8 bis 12 Prozent, weil es Kunden die Kaufentscheidung erleichtert und gleichzeitig Cross-Selling ermoeglicht. Du kannst bis zu fuenf eigene Produkte nebeneinander darstellen und nach Features, Preis oder Anwendungsbereich differenzieren. Cross-Selling macht bis zu 35 Prozent von Amazons Gesamtumsatz aus, und die Vergleichstabelle ist eines der effektivsten Instrumente dafuer.
Standard Image and Text Module
Der Klassiker fuer die Darstellung von Produktvorteilen. Kombiniere ein Bild (970 x 300 Pixel) mit einem Textblock. Ideal fuer die Kommunikation einzelner USPs. Verwende dieses Modul fuer Features, die visuell erklaert werden muessen.
Standard Image Header with Text
Das Header-Modul (970 x 300 Pixel) eignet sich als visueller Einstieg in deinen A+ Content. Nutze es fuer einen Lifestyle-Shot oder ein Marken-Banner, das den Gesamtton deines Contents setzt.
Fullwidth Image Module
Mit 970 x 600 Pixel bietet dieses Modul die groesste Bildflaeche. Perfekt fuer immersive Produktinszenierungen, Infografiken oder Markengeschichten, die emotional wirken sollen.
Technische Bild-Spezifikationen fuer A+ Content
Die korrekte Einhaltung der Bild-Spezifikationen ist entscheidend fuer die Genehmigung und optimale Darstellung deines A+ Contents:
- Logo-Module: 600 x 180 Pixel, PNG oder JPEG, transparenter Hintergrund empfohlen
- Header-Module: 970 x 300 Pixel, mindestens 72 dpi, JPEG oder PNG
- Fullwidth-Module: 970 x 600 Pixel, maximale Dateigroesse 2 MB
- Vergleichstabellen-Bilder: 150 x 300 Pixel pro Produkt, einheitlicher Hintergrund
- Premium Video: 1920 x 1080 Pixel, MP4-Format, maximal 3 Minuten Laenge
Wichtig: Ueber 90 Prozent der Amazon-Nutzer greifen ueber mobile Endgeraete auf die Plattform zu. Alle Texte in A+ Content-Bildern muessen auch auf einem 6-Zoll-Display lesbar sein. The Marketplace Guys empfehlen, jeden A+ Content vor der Veroeffentlichung auf mindestens drei verschiedenen Geraeten zu pruefen.
A+ Content und Amazon SEO: Wie Inhalte indexiert werden
Lange galt A+ Content als reiner Conversion-Hebel ohne SEO-Relevanz. Das hat sich grundlegend geaendert. Amazon indexiert A+ Content, und insbesondere Alt-Texte in A+ Bildmodulen tragen zur Auffindbarkeit bei. Jedes Bild sollte einen beschreibenden, keyword-optimierten Alt-Text erhalten, der das Produkt und seine Kernmerkmale beschreibt.
Darueber hinaus kann A+ Content in Google-Suchergebnissen erscheinen. Google crawlt und indexiert Amazon-Produktseiten einschliesslich des A+ Bereichs. Das bedeutet: Gut strukturierter A+ Content mit relevanten Keywords kann organischen Google-Traffic auf dein Listing leiten.
Amazons KI-Assistent Rufus liest ebenfalls A+ Content. FAQ-Sektionen innerhalb des A+ Contents koennen von Rufus als Antwortquelle zitiert werden. The Marketplace Guys empfehlen, mindestens ein Modul mit haeuig gestellten Fragen zum Produkt zu integrieren, um die Sichtbarkeit in Rufus-Antworten zu erhoehen. Mehr zur Amazon Listing-Optimierung findest du in unserem ausfuehrlichen Guide.
Schritt-fuer-Schritt: A+ Content erstellen
Der Erstellungsprozess folgt einem klaren Ablauf:
- Seller Central oeffnen: Navigiere zu Werbung und dann zu A+ Content Manager. Waehle zwischen Basic und Premium A+ (sofern freigeschaltet)
- Modul-Strategie festlegen: Plane die Reihenfolge deiner Module, bevor du mit der Erstellung beginnst. Beginne mit einem visuellen Header, gefolgt von USP-Modulen und einer Vergleichstabelle
- Bilder erstellen: Produziere alle Bilder in den exakten Abmessungen. Verwende keine generischen Stockfotos, sondern produktspezifische Aufnahmen und Infografiken
- Texte schreiben: Halte dich an kurze, scanbare Absaetze. Vermeide Keyword-Stuffing. Jedes Modul sollte eine klare Botschaft kommunizieren
- Alt-Texte vergeben: Beschreibe jedes Bild mit 100 bis 200 Zeichen, integriere relevante Keywords natuerlich
- Mobile-Preview pruefen: Nutze die Vorschau-Funktion in Seller Central und teste auf einem echten Smartphone
- Zur Pruefung einreichen: Amazon prueft jeden A+ Content. Die Genehmigung dauert in der Regel 1 bis 7 Werktage
Mobile-Optimierung: Der entscheidende Erfolgsfaktor
Da ueber 90 Prozent der Amazon-Nutzer mobil einkaufen, muss jeder A+ Content Mobile-First konzipiert werden. Konkret bedeutet das:
- Grosse Schriftgroessen: Texte auf Infografiken mindestens 24pt, besser 32pt oder groesser
- Weniger Text pro Modul: Maximal 3 bis 4 Zeilen Text pro Modul. Die Hauptaussage muss ohne Scrollen erkennbar sein
- Kontraststarke Farben: Helle Schrift auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt. Vermeide subtile Farbabstufungen
- Einspaltiges Layout: Mehrspaltige Layouts werden auf dem Smartphone unlesbar klein
Haeufige Fehler und wie du sie vermeidest
Aus der Erfahrung von The Marketplace Guys mit hunderten A+ Content-Projekten sind dies die haeufigsten Fehler:
- Generische Module ohne Strategie: Jedes Modul muss einen spezifischen Zweck im Conversion-Funnel erfuellen. Ein A+ Content ohne Vergleichstabelle verschenkt Cross-Selling-Potenzial
- Desktop-optimierte Texte: Was auf dem Desktop lesbar ist, wird auf dem Smartphone unsichtbar. Teste immer mobil
- Fehlende Alt-Texte: Jedes Bild ohne Alt-Text ist eine verpasste SEO-Chance. Alt-Texte werden von Amazon indexiert
- Wiederholung der Listing-Bilder: A+ Content soll neue Perspektiven und Informationen bieten, nicht die bestehenden Bilder duplizieren
- Keine FAQ-Sektion: FAQ-Module werden von Rufus als Informationsquelle genutzt. Wer keine FAQ integriert, verschenkt Sichtbarkeit
Fazit und naechste Schritte
A+ Content ist kein optionales Extra, sondern ein zentraler Bestandteil jeder erfolgreichen Amazon-Strategie. Die Kombination aus strategischer Modulauswahl, technisch einwandfreien Bildern, SEO-optimierten Alt-Texten und Mobile-First-Design maximiert sowohl die Conversion als auch die Auffindbarkeit deiner Produkte. Wer die Voraussetzungen fuer Premium A+ erfuellt, sollte den Upgrade-Pfad unbedingt verfolgen, da die zusaetzlichen Module und insbesondere das Video-Format einen messbaren Conversion-Vorteil bieten.
Benoetigst du Unterstuetzung bei der Erstellung von A+ Content? The Marketplace Guys bieten professionelle A+ Content-Erstellung inklusive Bild-Design, Texterstellung und SEO-Optimierung. Erfahre mehr ueber unsere Amazon-SEO-Leistungen, lies unseren Guide zu Amazon Produktfotos oder informiere dich in unserem Glossar ueber weitere Fachbegriffe.