Amazon A+ Content erstellen: Schritt-für-Schritt Guide

A+ Content gehört zu den wirkungsvollsten Hebeln, die Amazon Sellern und Vendoren zur Verfügung stellt. Professionell gestalteter A+ Content steigert die Conversion-Rate um 3 bis 10 Prozent bei der Basis-Variante und um bis zu 20 Prozent bei Premium A+ Content. Trotzdem nutzen viele Marken das Potenzial nicht aus, weil sie die Modulauswahl, die technischen Spezifikationen und die strategischen Zusammenhänge nicht kennen. The Marketplace Guys begleiten Marken bei der Erstellung von A+ Content, der nicht nur optisch überzeugt, sondern auch messbare Ergebnisse liefert.

Basic A+ Content vs. Premium A+ Content: Die Unterschiede

Amazon bietet zwei Varianten von A+ Content an, die sich in Funktionsumfang und Zugangsbedingungen deutlich unterscheiden:

Basic A+ Content steht allen Marken mit aktiver Brand Registry zur Verfügung. Du kannst bis zu 5 Module pro ASIN aus rund 17 verschiedenen Modultypen auswählen. Die Module umfassen Text-Bild-Kombinationen, Vergleichstabellen, Techspec-Tabellen und reine Bildmodule. Basic A+ Content liefert im Durchschnitt eine Conversion-Steigerung von 3 bis 10 Prozent.

Premium A+ Content (früherer Name: A++ oder Premium Enhanced Brand Content) erlaubt bis zu 7 Module und bietet zusätzliche Formate wie interaktive Hotspots, Video-Module und Karusselle. Die Zugangsvoraussetzungen sind klar definiert: Du benötigst eine veröffentlichte Brand Story auf jeder ASIN deines Katalogs sowie mindestens 5 genehmigte A+ Content-Projekte innerhalb der letzten 12 Monate. Premium A+ Content kann die Conversion-Rate um bis zu 20 Prozent steigern, insbesondere in erklärungsbedürftigen Kategorien.

Die wichtigsten Module und ihre Einsatzgebiete

Nicht jedes Modul eignet sich für jedes Produkt. Die strategische Modulauswahl entscheidet über den Erfolg deines A+ Contents:

Comparison Chart Module (Vergleichstabelle)

Das Vergleichstabellen-Modul ist das Conversion-stärkste Einzelmodul im A+ Content. Laut Analyse-Daten generiert es eine Conversion-Steigerung von 8 bis 12 Prozent, weil es Kunden die Kaufentscheidung erleichtert und gleichzeitig Cross-Selling ermöglicht. Du kannst bis zu fünf eigene Produkte nebeneinander darstellen und nach Features, Preis oder Anwendungsbereich differenzieren. Cross-Selling macht bis zu 35 Prozent von Amazons Gesamtumsatz aus, und die Vergleichstabelle ist eines der effektivsten Instrumente dafür.

Standard Image and Text Module

Der Klassiker für die Darstellung von Produktvorteilen. Kombiniere ein Bild (970 x 300 Pixel) mit einem Textblock. Ideal für die Kommunikation einzelner USPs. Verwende dieses Modul für Features, die visuell erklärt werden müssen.

Standard Image Header with Text

Das Header-Modul (970 x 300 Pixel) eignet sich als visueller Einstieg in deinen A+ Content. Nutze es für einen Lifestyle-Shot oder ein Marken-Banner, das den Gesamtton deines Contents setzt.

Fullwidth Image Module

Mit 970 x 600 Pixel bietet dieses Modul die größte Bildfläche. Perfekt für immersive Produktinszenierungen, Infografiken oder Markengeschichten, die emotional wirken sollen.

Technische Bild-Spezifikationen für A+ Content

Die korrekte Einhaltung der Bild-Spezifikationen ist entscheidend für die Genehmigung und optimale Darstellung deines A+ Contents:

• Logo-Module: 600 x 180 Pixel, PNG oder JPEG, transparenter Hintergrund empfohlen
• Header-Module: 970 x 300 Pixel, mindestens 72 dpi, JPEG oder PNG
• Fullwidth-Module: 970 x 600 Pixel, maximale Dateigröße 2 MB
• Vergleichstabellen-Bilder: 150 x 300 Pixel pro Produkt, einheitlicher Hintergrund
• Premium Video: 1920 x 1080 Pixel, MP4-Format, maximal 3 Minuten Länge

Wichtig: Über 90 Prozent der Amazon-Nutzer greifen über mobile Endgeräte auf die Plattform zu. Alle Texte in A+ Content-Bildern müssen auch auf einem 6-Zoll-Display lesbar sein. The Marketplace Guys empfehlen, jeden A+ Content vor der Veröffentlichung auf mindestens drei verschiedenen Geräten zu prüfen.

A+ Content und Amazon SEO: Wie Inhalte indexiert werden

Lange galt A+ Content als reiner Conversion-Hebel ohne SEO-Relevanz. Das hat sich grundlegend geändert. Amazon indexiert A+ Content, und insbesondere Alt-Texte in A+ Bildmodulen tragen zur Auffindbarkeit bei. Jedes Bild sollte einen beschreibenden, keyword-optimierten Alt-Text erhalten, der das Produkt und seine Kernmerkmale beschreibt.

Darüber hinaus kann A+ Content in Google-Suchergebnissen erscheinen. Google crawlt und indexiert Amazon-Produktseiten einschliesslich des A+ Bereichs. Das bedeutet: Gut strukturierter A+ Content mit relevanten Keywords kann organischen Google-Traffic auf dein Listing leiten.

Amazons KI-Assistent Rufus liest ebenfalls A+ Content. FAQ-Sektionen innerhalb des A+ Contents können von Rufus als Antwortquelle zitiert werden. The Marketplace Guys empfehlen, mindestens ein Modul mit häuig gestellten Fragen zum Produkt zu integrieren, um die Sichtbarkeit in Rufus-Antworten zu erhöhen. Mehr zur Amazon Listing-Optimierung findest du in unserem ausführlichen Guide.

Schritt-für-Schritt: A+ Content erstellen

Der Erstellungsprozess folgt einem klaren Ablauf:

1. Seller Central öffnen: Navigiere zu Werbung und dann zu A+ Content Manager. Wähle zwischen Basic und Premium A+ (sofern freigeschaltet)
2. Modul-Strategie festlegen: Plane die Reihenfolge deiner Module, bevor du mit der Erstellung beginnst. Beginne mit einem visuellen Header, gefolgt von USP-Modulen und einer Vergleichstabelle
3. Bilder erstellen: Produziere alle Bilder in den exakten Abmessungen. Verwende keine generischen Stockfotos, sondern produktspezifische Aufnahmen und Infografiken
4. Texte schreiben: Halte dich an kurze, scanbare Absätze. Vermeide Keyword-Stuffing. Jedes Modul sollte eine klare Botschaft kommunizieren
5. Alt-Texte vergeben: Beschreibe jedes Bild mit 100 bis 200 Zeichen, integriere relevante Keywords natürlich
6. Mobile-Preview prüfen: Nutze die Vorschau-Funktion in Seller Central und teste auf einem echten Smartphone
7. Zur Prüfung einreichen: Amazon prüft jeden A+ Content. Die Genehmigung dauert in der Regel 1 bis 7 Werktage

Mobile-Optimierung: Der entscheidende Erfolgsfaktor

Da über 90 Prozent der Amazon-Nutzer mobil einkaufen, muss jeder A+ Content Mobile-First konzipiert werden. Konkret bedeutet das:

• Große Schriftgrößen: Texte auf Infografiken mindestens 24pt, besser 32pt oder größer
• Weniger Text pro Modul: Maximal 3 bis 4 Zeilen Text pro Modul. Die Hauptaussage muss ohne Scrollen erkennbar sein
• Kontraststarke Farben: Helle Schrift auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt. Vermeide subtile Farbabstufungen
• Einspaltiges Layout: Mehrspaltige Layouts werden auf dem Smartphone unlesbar klein

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Aus der Erfahrung von The Marketplace Guys mit hunderten A+ Content-Projekten sind dies die häufigsten Fehler:

• Generische Module ohne Strategie: Jedes Modul muss einen spezifischen Zweck im Conversion-Funnel erfüllen. Ein A+ Content ohne Vergleichstabelle verschenkt Cross-Selling-Potenzial
• Desktop-optimierte Texte: Was auf dem Desktop lesbar ist, wird auf dem Smartphone unsichtbar. Teste immer mobil
• Fehlende Alt-Texte: Jedes Bild ohne Alt-Text ist eine verpasste SEO-Chance. Alt-Texte werden von Amazon indexiert
• Wiederholung der Listing-Bilder: A+ Content soll neue Perspektiven und Informationen bieten, nicht die bestehenden Bilder duplizieren
• Keine FAQ-Sektion: FAQ-Module werden von Rufus als Informationsquelle genutzt. Wer keine FAQ integriert, verschenkt Sichtbarkeit

Fazit und nächste Schritte

A+ Content ist kein optionales Extra, sondern ein zentraler Bestandteil jeder erfolgreichen Amazon-Strategie. Die Kombination aus strategischer Modulauswahl, technisch einwandfreien Bildern, SEO-optimierten Alt-Texten und Mobile-First-Design maximiert sowohl die Conversion als auch die Auffindbarkeit deiner Produkte. Wer die Voraussetzungen für Premium A+ erfüllt, sollte den Upgrade-Pfad unbedingt verfolgen, da die zusätzlichen Module und insbesondere das Video-Format einen messbaren Conversion-Vorteil bieten.

Benötigst du Unterstützung bei der Erstellung von A+ Content? The Marketplace Guys bieten professionelle A+ Content-Erstellung inklusive Bild-Design, Texterstellung und SEO-Optimierung. Erfahre mehr über unsere Amazon-SEO-Leistungen, lies unseren Guide zu Amazon Produktfotos oder informiere dich in unserem Glossar über weitere Fachbegriffe.

Quellen

• Amazon: A+ Content
• Amazon Advertising
• Helium 10 Blog
• Amalytix: A+ Content Guide