Amazon Brand Registry anmelden: Voraussetzungen, Ablauf und Dauer 2026

Die Amazon Brand Registry (auf Deutsch Amazon Markenregistrierung) ist ein kostenloses Programm, über das Inhaber einer eingetragenen oder angemeldeten Marke diese bei Amazon hinterlegen und sich als Rechteinhaber bestätigen lassen. Als Verkäufer bekommst du erst damit Zugriff auf A+ Content, einen eigenen Brand Store, Sponsored Brands und Brand Analytics, dazu kommen Werkzeuge gegen Fälschungen und Markenverletzungen (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry). Voraussetzung ist eine Wortmarke oder Wort-Bildmarke, deren Name dauerhaft auf Produkt oder Verpackung steht.

Was die Amazon Brand Registry freischaltet

Die Amazon Brand Registry schaltet Werkzeuge in fünf Bereichen frei: Inhalte, Werbung, Daten, Bewertungen und Markenschutz. Die wichtigsten im Überblick (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry):

A+ Content ersetzt die einfache Produktbeschreibung durch Module mit Bildern, Vergleichstabellen und Markengeschichte. Laut Amazon kann einfacher A+ Content den Umsatz um bis zu 8 Prozent steigern, gut umgesetzter Premium A+ Content um bis zu 20 Prozent, gemessen an internen Daten (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry). Wie wir A+ Content konzipieren, zeigt unsere Seite zur Amazon A+ Content Agentur.

Der Brand Store ist kostenlos und die naheliegende Zielseite für Sponsored Brands. Laut Amazon kaufen Kunden, die während des Einkaufs einen Store besuchen, 53,9 Prozent häufiger als Kunden ohne Store-Besuch (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry, interne Daten August 2024). Das ist ein Zusammenhang, kein Beweis, denn wer einen Store besucht, ist oft schon kaufbereit. Was einen guten Store ausmacht, beschreibt unsere Seite zur Amazon Brand Store Agentur.

Sponsored Brands steht Verkäufern im Tarif Professionell nur mit Eintrag in der Markenregistrierung offen und führt wahlweise in den Brand Store oder auf eine Produktseite (Quelle: Amazon Ads, advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/sponsored-brands).

Brand Analytics zeigt, über welche Suchanfragen Kunden deine Produkte finden, welchen Anteil an Klicks und Käufen du je Suchanfrage hast und was zusätzlich gekauft wird. Zugriff hast du mit einem professionellen Verkäuferkonto mit der Rolle Markenvertreter, englisch Brand Representative (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/tools/amazon-brand-analytics).

Die Schutzwerkzeuge reichen vom Formular "Einen Verstoß melden" bis zu Transparency, bei dem jede Einheit einen eindeutigen Code trägt. Mit Transparency wurden laut Amazon über 2,7 Milliarden Produkteinheiten geschützt (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry, Brand Protection Report 2024). Wie du gegen Fälscher und Hijacker vorgehst, steht in unserem Beitrag zu Markenpiraterie und Listing-Hijacking.

Warum die Brand Registry seit März 2026 auch für FBA zählt

Seit dem 31. März 2026 entscheidet die Brand Registry mit darüber, ob du FBA-Ware mit Herstellerbarcode ohne Amazon-Etikett einsenden darfst. Amazon hat angekündigt, zu diesem Stichtag das Commingling zu beenden, also das Ausliefern identischer Einheiten aus dem nächstgelegenen Bestand, auch wenn er einem anderen Verkäufer gehört (Quelle: Amazon, Ankündigung im Seller-Forum Europa, sellercentral-europe.amazon.com). Seitdem gilt laut Amazon:

• Markeninhaber mit der Rolle Markenvertreter brauchen für Produkte mit Herstellerbarcode, etwa EAN oder UPC, kein Amazon-Etikett.
• Wiederverkäufer ohne diese Rolle müssen Amazon-Barcodes aufbringen, auch wenn ein Herstellerbarcode vorhanden ist.
• Produkte ohne Herstellerbarcode brauchen bei allen Verkäufern ein Amazon-Etikett.

Ohne Registrierung braucht also jede FBA-Einheit deiner eigenen Marke ein Amazon-Etikett. Mit Registrierung und der Rolle Markenvertreter entfällt das für Produkte mit Herstellerbarcode.

Welche Voraussetzungen du für die Brand Registry brauchst

Für die Brand Registry brauchst du eine Marke, die bei einem zuständigen Markenamt eingetragen oder angemeldet ist, als Wortmarke oder Wort-Bildmarke vorliegt und deren Name dauerhaft auf deinen Produkten oder Verpackungen steht (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry). Im Einzelnen:

• Markenform: Amazon akzeptiert textbasierte Marken (Wortmarke) und bildbasierte Marken mit Wörtern, Buchstaben oder Ziffern (Wort-Bildmarke). Eine reine Bildmarke, also eine Grafik ohne Wortbestandteil, reicht nicht.
• Markenamt: Die Marke muss vom zuständigen Amt eines Landes mit Amazon Store stammen, für Deutschland nennt Amazon das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA). Über den IP Accelerator vermittelt Amazon auch Anmeldungen beim EUIPO, dem Markenamt der EU, dessen Unionsmarke in allen EU-Mitgliedstaaten gilt (Quelle: EUIPO, euipo.europa.eu).
• Status: Neben eingetragenen Marken akzeptiert Amazon auch ausstehende Anmeldungen. Die Details regeln die länderspezifischen Anforderungen in Seller Central, über den IP Accelerator ist der Weg mit ausstehender Marke ausdrücklich vorgesehen (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry/ip-accelerator).
• Inhaberschaft: Den Antrag stellt der Markeninhaber, also die Person oder Firma, der die Marke laut Register gehört (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements).
• Kennzeichnung: Aufkleber, Etiketten, Stempel und Anhänger zählen nicht als dauerhaft angebracht (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements).
• Konto: Ein Verkäuferkonto ist nicht zwingend, registrieren kannst du die Marke auch ohne Verkauf bei Amazon. Ein globales Brand-Registry-Konto reicht, Marken für weitere Länder ergänzt du später (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry).

Wortmarke oder Wort-Bildmarke?

Für die Brand Registry ist die Wortmarke der einfachere Weg. Das DPMA beschreibt sie als Marke aus Wörtern, Buchstaben oder Zahlen ohne grafische Gestaltung, die Wort-Bildmarke verbindet Text mit Grafik oder besonderer Schrift (Quelle: DPMA, dpma.de/marken/faq). Bei einer Wort-Bildmarke verlangt Amazon ein exaktes Abbild aus dem Register (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements). Überarbeitest du später dein Logo, passen Register und Verpackung womöglich nicht mehr zusammen. Welche Markenform und welche Klassen du brauchst, ist eine Rechtsfrage: Kläre sie mit einem Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz, Informationen bieten auch DPMA und EUIPO. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.

DPMA oder EUIPO: Was die Marke kostet

Die Amtsgebühren unterscheiden sich deutlich:

• Deutsche Marke beim DPMA: 290 Euro bei elektronischer Anmeldung, inklusive bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse 100 Euro. Gegen 200 Euro Zusatzgebühr gibt es eine beschleunigte Prüfung mit Entscheidung innerhalb von sechs Monaten nach der Anmeldung, sofern du ausreichend mitwirkst (Quelle: DPMA, dpma.de/marken/faq).
• Unionsmarke beim EUIPO: 850 Euro für eine Klasse bei Online-Anmeldung, 50 Euro für die zweite und je 150 Euro ab der dritten Klasse (Quelle: EUIPO, euipo.europa.eu).

Dazu kommen gegebenenfalls Recherche- und Anwaltskosten. Wer absehbar auch in anderen EU-Ländern verkaufen will, bespricht früh mit dem Anwalt, ob eine Unionsmarke sinnvoller ist.

Amazon Brand Registry anmelden: Schritt für Schritt

Du meldest deine Marke im Brand-Registry-Portal unter brandregistry.amazon.de an, mit deinen Zugangsdaten aus Seller Central oder einem neuen Konto (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry). Leg Register- oder Anmeldenummer, Markendarstellung und echte Produktfotos bereit, dann geht es in sieben Schritten:

1. Konto öffnen: Melde dich im Portal an und starte die Registrierung einer neuen Marke.
2. Markennamen eingeben: Übernimm den Namen exakt aus dem Register. Leerzeichen und Sonderzeichen müssen übereinstimmen, Unterschiede bei Groß- und Kleinschreibung akzeptiert Amazon (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements).
3. Markenangaben ergänzen: Wähle Markenamt und Markenform wie im Register und trage die Register- oder Anmeldenummer ein. Bei einer Wort-Bildmarke lädst du das exakte Bild der Marke hoch.
4. Produktfotos hochladen: Nutze echte Fotos, die den dauerhaft angebrachten Markennamen auf Produkt oder Verpackung zeigen. Stockfotos, digital bearbeitete Bilder und am Computer erzeugte Entwürfe lehnt Amazon ab (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements).
5. Kategorien und Vertrieb angeben: Nenne die Produktkategorien und, falls vorhanden, Website und Vertriebswege. Amazon kann zusätzlich Angaben zu Herstellung oder Vertrieb anfordern, um dich als Rechteinhaber zu bestätigen.
6. Antrag einreichen: Den Bearbeitungsstand siehst du danach auf der Seite "Markenanträge".
7. Verifizierungscode zurückgeben: Amazon schreibt den öffentlichen Kontakt aus dem Markenregister an, oft die Kanzlei, die die Marke angemeldet hat. Diese Person gibt dir den Code, du sendest ihn an Amazon zurück, danach wird die Marke freigeschaltet (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements).

Nach der Freischaltung hast du automatisch die Rollen "Rechteinhabender" und "Administrator" und kannst weitere Nutzer einladen, zum Beispiel dein Team oder deine Agentur (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry).

Was der IP Accelerator ist und wann er sich lohnt

Der IP Accelerator ist Amazons Vermittlungsprogramm für geprüfte Markenkanzleien und lohnt sich vor allem, wenn du noch keine Marke hast: Sobald deine Anmeldung eingereicht ist, kannst du dich mit der ausstehenden Marke bei der Brand Registry registrieren (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry/ip-accelerator).

So läuft es ab: Du öffnest den IP Accelerator in Seller Central und kontaktierst einen der gelisteten Dienstleister, die laut Amazon innerhalb von zwei Geschäftstagen antworten sollen. Amazon verlangt für die Vermittlung keine Gebühr, die Kanzleien arbeiten zu vorab verhandelten Höchstsätzen je Marke und Klasse:

• Allgemeine Markenrecherche im EUIPO-Register: höchstens 300 Euro
• Anmeldung beim DPMA einreichen: höchstens 360 Euro
• Anmeldung beim EUIPO einreichen: höchstens 540 Euro
• Anmeldung bei EUIPO und DPMA einreichen: höchstens 840 Euro

Ob Amtsgebühren enthalten sind, sagt die Programmseite nicht, lass es dir vorab schriftlich bestätigen.

Das Programm passt, wenn du schnell Zugriff auf Markenschutz und Werbeformate willst, einen Kostendeckel für die Anmeldung suchst oder Marken in weiteren Ländern brauchst, etwa in Frankreich, Italien oder Spanien. Hast du für deine Zielmärkte schon eine eingetragene Marke, brauchst du es nicht. Und auch mit IP Accelerator gilt laut Amazon: Jedes Werkzeug hat eigene Zugangsvoraussetzungen. Prüfe also vorab, welche du mit ausstehender Marke schon nutzen kannst.

Wie lange die Anmeldung zur Brand Registry dauert

Die Prüfung durch Amazon dauert im Schnitt zehn Werktage, so das Amazon-Community-Team im europäischen Seller-Forum. Fordert Amazon zusätzliche Nachweise zu deiner Identität an, dauert es länger (Quelle: Amazon Seller Forums Europa, sellercentral-europe.amazon.com). Der größere Zeitblock liegt meist bei der Marke selbst:

• Eintragung beim DPMA: Das Verfahren ist laut DPMA im Fall der Eintragung regelmäßig in wenigen Monaten abgeschlossen. Derzeit meldet das Amt längere Bearbeitungszeiten, weil Anmeldezahlen und Löschungsanträge stark gestiegen sind (Quelle: DPMA, dpma.de/marken/faq).
• Eintragung beim EUIPO: Nach der Veröffentlichung der Anmeldung läuft eine Widerspruchsfrist von drei Monaten. Ohne Widerspruch wird die Marke danach eingetragen (Quelle: EUIPO, euipo.europa.eu).
• Verifizierungscode: Wie schnell er zurückkommt, hängt an der Kontaktperson im Markenregister.

Unsere Schätzung, keine Amazon-Angabe: Mit eingetragener Marke und erreichbarer Kontaktperson rechne mit rund zwei bis drei Wochen vom Antrag bis zur Freischaltung. Ohne Marke ist die Anmeldung mit ausstehender Marke der schnellste Weg, etwa über den IP Accelerator. Dann bestimmt die Amazon-Prüfung das Tempo, nicht das Markenamt.

Häufige Ablehnungsgründe und wie du sie vermeidest

Zu den häufigen Ablehnungsgründen zählen laut Amazon ein vom Register abweichender Markenname, eine falsch gewählte Markenform und ungeeignete Produktbilder (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/blog/brand-registry-requirements). Dazu kommen Probleme mit dem Verifizierungscode und der Inhaberschaft. Alle sechs kannst du vor dem Absenden prüfen:

• Name weicht vom Register ab: Schon ein Firmenzusatz wie GmbH, ein fehlendes Leerzeichen oder ein zusätzliches Sonderzeichen reicht. Übernimm den Namen per Kopieren und Einfügen aus dem Registerauszug.
• Falsche Markenform: Ist deine Marke als Wort-Bildmarke eingetragen, gibst du sie auch so an und lädst das exakte Bild aus dem Register hoch.
• Name nicht dauerhaft auf dem Produkt: Aufkleber, Etiketten, Stempel und Anhänger akzeptiert Amazon nicht. Wer bisher neutrale Ware mit Aufkleber verkauft, lässt zuerst Produkt oder Verpackung mit dem Markennamen bedrucken.
• Ungeeignete Fotos: Stockfotos, Renderings und bearbeitete Bilder führen zur Ablehnung. Fotografiere das echte Produkt so, dass der Markenname gut lesbar ist.
• Code kommt nicht an: Steht im Register eine alte Adresse oder eine frühere Kanzlei, erreicht dich der Code womöglich nie. Prüfe die Kontaktdaten vorher und kündige der Kontaktperson die Nachricht von Amazon an.
• Unklare Inhaberschaft: Den Antrag muss der Markeninhaber stellen. Gehört die Marke dir privat und das Verkäuferkonto deiner GmbH, regle vorher, wer den Antrag stellt und welches Konto später welche Rolle bekommt.

Eine Ablehnung ist kein Endpunkt: Amazon erlaubt, einen abgelehnten Antrag zu kopieren, zu korrigieren und erneut einzureichen (Quelle: Amazon, sell.amazon.com/brand-registry).

Was du nach der Freischaltung zuerst tun solltest

Nach der Freischaltung bringst du zuerst Rollen und Katalog in Ordnung, dann baust du Inhalte auf und erst danach Werbung, weil jede Stufe auf der vorherigen aufbaut:

1. Rollen prüfen: Lade Team und Agentur mit passenden Rollen ein und stell sicher, dass dein Verkaufskonto die Rolle Markenvertreter hat. Daran hängen Brand Analytics und die Etikettenregel bei FBA.
2. Katalog bereinigen: Prüfe, ob auf allen Produktseiten der Markenname exakt wie registriert steht, und such auf Amazon nach deinem Markennamen. Markenverletzungen und Fälschungen meldest du über "Einen Verstoß melden".
3. A+ Content für die umsatzstärksten Artikel: Fang dort an, wo der meiste Traffic ankommt. Wie du Module auswählst und aufbaust, erklärt unsere Anleitung Amazon A+ Content erstellen.
4. Brand Store aufsetzen: Für den Anfang reichen eine Startseite und je eine Seite pro Produktkategorie. Der Store dient dann als Zielseite für Sponsored Brands.
5. Sponsored Brands starten: Beginne mit Kampagnen auf deinen eigenen Markennamen, damit Wettbewerber dort nicht die oberen Plätze besetzen, und erweitere danach auf allgemeine Suchbegriffe.
6. Brand Analytics auswerten: Der Bericht Search Query Performance zeigt, bei welchen Suchanfragen du Klicks bekommst, aber Käufe verlierst. Die einzelnen Berichte erklärt unser Beitrag zu Amazon Brand Analytics.
7. Vine und Experimente nutzen: Stoß neue Produkte mit wenigen Bewertungen über Amazon Vine an und teste Titel, Bilder oder A+ Content mit "Ihre Experimente verwalten", sobald genug Traffic da ist. Für optimierte Inhalte nennt Amazon bis zu 25 Prozent mehr Umsatz (Quelle: Amazon, sell.amazon.de/brand-registry).

The Marketplace Guys wurde 2022 von Alexander Schnelle und Bhavesh Tailor in Bielefeld gegründet, ist Amazon Ads Partner und hat mehr als 15 Consumer-Brands skaliert. Wenn du Anmeldung oder Aufbau danach nicht allein angehen willst, sprich uns an. Wir sagen dir auch, wenn deine Marke dafür noch nicht so weit ist.