Key Takeaways
- Sponsored TV: Self-Service ab 2026, kein Mindestbudget. 15-30 Sekunden Spots auf Fire TV, Prime Video und Freevee.
- KI-Features: Performance+ optimiert Kampagnen automatisch mit 75% weniger Setup-Zeit. Creative Agent erstellt Video-Creatives per KI.
- Shoppable Formate: Interactive Video Ads auf Prime Video ermoeglichen direkten Kauf waehrend des Streamings.
- Audio Ads: 30-Sekunden-Spots auf Amazon Music, nicht ueberspringbar. Neue Touchpoints abseits des Bildschirms.
- CPM-Ranges: Display $8-$15, Video $15-$30, OTT/Streaming $25-$45. Full-Funnel-Ansatz wird 2026 Standard.
Amazon baut sein Werbe-Oekosystem 2026 massiv aus. Neben den klassischen Sponsored Products und Sponsored Brands Video stehen Marken jetzt voellig neue Formate zur Verfuegung: Streaming-TV-Werbung, interaktive Shoppable-Formate und KI-gestuetzte Kampagnenoptimierung. Was bisher nur Grossunternehmen mit sechs- bis siebenstelligen Budgets zugaenglich war, wird 2026 demokratisiert.
Dieser Guide verschafft dir einen vollstaendigen Ueberblick ueber die neuen Werbeformate, deren Einsatzmoeglichkeiten und die zu erwartenden Kosten. Wenn du zunachst die Grundlagen auffrischen moechtest, lies unseren PPC-Strategie-Guide fuer 2026.
Die Werbeeinnahmen von Amazon lagen 2025 bei ueber 50 Milliarden USD und wachsen weiter zweistellig. Fuer das Unternehmen sind Werbeformate inzwischen profitabler als AWS. Das erklaert den massiven Ausbau der Werbemoeglichkeiten, von dem auch kleinere Seller profitieren koennen.
Sponsored TV: Self-Service fuer alle Marken
Sponsored TV ist Amazons groesster Sprung in Richtung Streaming-Werbung. Ab 2026 steht das Format im Self-Service ohne Mindestbudget zur Verfuegung. Werbetreibende koennen 15- bis 30-Sekunden-Spots schalten, die auf Fire TV, Prime Video und Freevee ausgespielt werden.
Die Abrechnung erfolgt auf CPM-Basis (Cost per Mille). Im Vergleich zu klassischen Display-Ads ($8-$15 CPM) liegen die Kosten fuer Streaming-Video bei $25-$45 CPM. Das klingt zunaechst hoch, relativiert sich aber durch die enorme Reichweite und die hohe Engagement-Rate. Fire TV allein erreicht in Deutschland ueber 5 Millionen Haushalte.
Targeting-Optionen
Sponsored TV nutzt Amazons First-Party-Daten fuer praezises Targeting. Verfuegbare Segmente umfassen demografische Merkmale, Kaufverhalten, In-Market-Audiences (Nutzer, die aktiv nach bestimmten Produktkategorien suchen), Lifestyle-Segmente und Retargeting auf Basis von Produktansichten oder Warenkorbabbruechen. Fuer Seller ohne DSP-Erfahrung ist das eine grosse Chance. Mehr dazu in unserem Amazon DSP Guide.
Performance+ und Brand+: KI-optimierte Kampagnen
Performance+
Performance+ ist Amazons Antwort auf Googles Performance Max und Metas Advantage+. Die KI optimiert automatisch Gebote, Platzierungen und Zielgruppen. Seller muessen lediglich Budget, Ziel-ACOS und Creatives definieren. Amazon verspricht 75% weniger Setup-Zeit bei vergleichbarer oder besserer Performance gegenueber manuellen Kampagnen.
Brand+
Waehrend Performance+ auf Conversion optimiert, fokussiert Brand+ auf Awareness-Metriken. Machine Learning analysiert Brand-Lift, Share-of-Voice und Reichweite, um Kampagnen automatisch auf maximale Markenbekanntheit auszurichten. Ideal fuer Produkt-Launches und saisonale Awareness-Kampagnen.
Creative Agent
Der Creative Agent ist ein KI-Tool, das automatisch Video-Creatives aus vorhandenen Produktbildern und -daten generiert. Seller laden Bilder und USPs hoch, die KI erstellt daraus fertige 15- oder 30-Sekunden-Spots mit Musik, Text-Overlays und Call-to-Actions. Die Qualitaet ist nicht auf Agentur-Niveau, aber fuer erste Tests und Iterationen absolut ausreichend.
Interactive Video Ads und Audio Ads
Shoppable Video auf Prime Video
Interactive Video Ads ermoeglichen es Zuschauern, Produkte direkt waehrend des Streamings in den Warenkorb zu legen. Ein QR-Code oder ein interaktives Overlay erscheint waehrend des Spots. Der Zuschauer kann mit der Fernbedienung klicken oder per Smartphone scannen und landet direkt auf der Produktseite. Dieses Format schliesst die Luecke zwischen Awareness und Conversion in einem einzigen Touchpoint.
Audio Ads auf Amazon Music
30-Sekunden-Audio-Spots auf Amazon Music erreichen Nutzer in Momenten, in denen sie keinen Bildschirm nutzen: beim Sport, Kochen oder Pendeln. Die Spots sind nicht ueberspringbar und werden zwischen Songs eingeblendet. Begleitend kann ein Banner in der Music-App angezeigt werden. CPM liegt bei $10-$20. Audio Ads eignen sich besonders fuer Brand-Awareness und ergaenzen visuelle Kampagnen um einen akustischen Touchpoint.
Full-Funnel Campaigns: Alles in einem Workflow
Amazon testet fuer 2026 ein integriertes Full-Funnel-Format, das Display, Video und Streaming in einem einzigen Kampagnen-Workflow zusammenfasst. Statt separate Kampagnen fuer jede Funnel-Stufe aufzusetzen, definieren Seller ein uebergreifendes Ziel und Budget. Amazons KI verteilt das Budget automatisch auf die effizientesten Formate und Platzierungen.
Die CPM-Ranges im Ueberblick: Display $8-$15, Standard Video $15-$30, OTT/Streaming $25-$45. Bei Full-Funnel-Kampagnen kann der effektive CPM niedriger liegen, da die KI Budget-Shifts in Echtzeit vornimmt. Fuer die meisten Seller empfehlen wir, mit einzelnen Formaten zu starten und nach 2-3 Monaten Erfahrung auf Full-Funnel umzusteigen.
Empfohlene Strategie fuer 2026
- Schritt 1: Bestehende PPC-Kampagnen optimieren (Sponsored Products + Sponsored Brands Video).
- Schritt 2: Sponsored TV mit kleinem Budget testen ($500-$1000/Monat). Creative Agent fuer erste Video-Creatives nutzen.
- Schritt 3: Performance+ fuer Conversion-Kampagnen aktivieren und gegen manuelle Kampagnen benchmarken.
- Schritt 4: Bei positiven Ergebnissen: Audio Ads und Interactive Video Ads hinzunehmen.
- Schritt 5: Full-Funnel-Kampagnen testen, sobald das Format allgemein verfuegbar wird.
Wichtig: Die neuen Formate ersetzen nicht die bewaehrten Sponsored Products und Sponsored Brands. Sie ergaenzen sie. Eine solide PPC-Basis bleibt das Fundament jeder Amazon-Werbestrategie. Die neuen Formate sind dann der naechste Hebel fuer Marken, die ueber reine Search-Ads hinauswachsen wollen.
Creative-Anforderungen fuer Sponsored TV
Die technischen Anforderungen fuer Sponsored-TV-Spots unterscheiden sich deutlich von Display-Creatives:
- Videolaenge: 15 oder 30 Sekunden. Kuerzere Spots fuer Awareness, laengere fuer Storytelling und Produktvorstellung.
- Aufloesung: Mindestens 1920x1080 (Full HD), empfohlen 3840x2160 (4K) fuer Fire TV.
- Dateiformate: MP4 oder MOV, H.264 oder H.265 Codec, maximale Dateigroesse 500 MB.
- Audio: AAC-Codec, Stereo, mindestens 192 kbps. Kein rein statisches Bild erlaubt.
- Safe Zone: Wichtige Texte und Logos im mittleren 80%-Bereich platzieren, da Raender auf verschiedenen Geraeten abgeschnitten werden koennen.
Wer keine eigene Videoproduktion hat, kann den Creative Agent nutzen oder auf Amazon Creative Services zugreifen, wo gepruefte Dienstleister Videos ab ca. $500 produzieren.