Key Takeaways
- CTR: SBV CTR: 0,89-1,0% (2,6x höher als statische Anzeigen)
- Conversion Rate: 11,2%
- Video-Specs: MP4/MOV, 1280x720 bis 3840x2160, 6-45 Sekunden
- Video Generator: Amazon Video Generator: KI-gestützt, kostenlos
- Pflichtformat: SBV ist jetzt Pflicht für markenregistrierte Seller
Sponsored Brands Video (SBV) ist eines der leistungsstärksten Werbeformate auf Amazon. Mit einer durchschnittlichen Click-Through-Rate von 0,89 bis 1,0 Prozent liegt SBV 2,6-mal höher als statische Anzeigen. Die Conversion-Rate von 11,2 Prozent übersteigt bildbasierte Anzeigen um 13 Prozent. Trotzdem nutzen viele Seller das Format nicht oder nicht optimal. The Marketplace Guys zeigen die technischen Spezifikationen, kreativen Best Practices und strategischen Einatzmöglichkeiten für 2026.
Technische Spezifikationen: Video-Anforderungen
Amazon hat klare technische Anforderungen für Sponsored Brands Videos:
- Dateiformate: MP4 oder MOV
- Auflösung: Mindestens 1280 x 720 Pixel, maximal 3840 x 2160 Pixel (4K)
- Seitenverhältnis: 16:9
- Länge: Mindestens 6 Sekunden, maximal 45 Sekunden. Optimal sind 15 bis 30 Sekunden
- Maximale Dateigröße: 500 MB
- Audio: Optional, aber wenn vorhanden, mindestens 44,1 kHz Abtastrate
Die durchschnittliche Betrachtungszeit von SBV-Anzeigen liegt bei 18 Sekunden, was einer Completion-Rate von etwa 60 Prozent bei optimaler Länge entspricht. The Marketplace Guys empfehlen, die Kernbotschaft innerhalb der ersten 5 Sekunden zu platzieren.
Performance-Benchmarks 2026
Die aktuellen Performance-Daten für Sponsored Brands Video zeigen die Überlegenheit des Formats:
- CTR (Click-Through-Rate): 0,89 bis 1,0 Prozent, 2,6-mal höher als statische Sponsored Brands Anzeigen
- Conversion-Rate: 11,2 Prozent, 13 Prozent höher als bildbasierte Anzeigen
- CPC (Cost per Click): 1,10 bis 2,50 Dollar, 10 bis 20 Prozent höher als Standard Sponsored Products
- Durchschnittliche Betrachtungszeit: 18 Sekunden
- Completion-Rate: 60 Prozent bei 15-30-Sekunden-Videos
Der höhere CPC wird durch die überlegene CTR und Conversion-Rate mehr als kompensiert. Der effektive CPA (Cost per Acquisition) ist bei SBV in den meisten Kategorien niedriger als bei statischen Anzeigen.
80 Prozent schauen ohne Ton: Text-Overlays sind Pflicht
80 Prozent der Amazon-Nutzer schauen Videos ohne aktivierten Ton. Das macht Text-Overlays und Untertitel nicht optional, sondern essenziell. Jede Botschaft im Video muss auch ohne Ton vollständig verständlich sein.
Best Practices für Text-Overlays:
- Große, kontrastreiche Schrift: Mindestens 24pt, weiße Schrift auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt
- Maximal 8 Wörter pro Einblendung: Zuschauer müssen den Text in 2 bis 3 Sekunden erfassen können
- Key Benefits als Text: USPs, Preis und Call-to-Action müssen als Text-Overlay erscheinen
- Safe Zone beachten: Texte nicht in den äußeren 10 Prozent des Bildschirms platzieren, da Amazon dort UI-Elemente einblendet
Amazon Video Generator: KI-Videos aus einem einzigen Produktbild
Amazon hat 2025 den Video Generator eingeführt, ein KI-basiertes Tool, das aus einem einzelnen Produktbild ein 15-Sekunden-Video mit mehreren Szenen generiert. Der Video Generator erstellt bis zu 6 verschiedene Variationen, die direkt in SBV-Kampagnen eingesetzt werden können. Das Tool ist kostenlos nutzbar und direkt in der Advertising Console verfügbar.
Im Juni 2025 wurde der Video Generator weiter verbessert: Die neue Version erstellt realistischere Bewegungsaufnahmen und kann Szenen mit Haustieren und Menschen generieren. Für Seller, die kein Budget für professionelle Videoproduktion haben, ist der Video Generator ein hervorragender Einstieg.
Dennoch empfehlen The Marketplace Guys für Premium-Marken weiterhin professionell produzierte Videos, da KI-generierte Inhalte in puncto Markenidentität und emotionaler Ansprache limitiert bleiben.
SB Video vs. SD Video: Was ist der Unterschied?
Amazon bietet Video-Anzeigen sowohl über Sponsored Brands als auch über Sponsored Display an. Die Unterschiede:
- SB Video: Erscheint in den Suchergebnissen, keyword-basiertes Targeting, höhere CTR, ideal für Mid-Funnel (Consideration)
- SD Video: Erscheint auf Produktdetailseiten und Off-Amazon (Twitch, IMDb), audience-basiertes Targeting, ideal für Upper-Funnel (Awareness) und Retargeting
Für eine vollständige Funnel-Strategie empfehlen The Marketplace Guys die Kombination beider Formate: SB Video für die Ansprache von Suchenden mit hoher Kaufabsicht, SD Video für Retargeting und Awareness.
Landing Pages: Wohin führt der Klick?
Sponsored Brands Video bietet drei Landing-Page-Optionen:
- Brand Store: Leitet auf deinen Amazon Brand Store weiter. Ideal für Marken mit breitem Sortiment, die die Markengeschichte erzählen wollen
- Produktdetailseite: Leitet direkt auf eine einzelne ASIN. Ideal für Hero-Produkte mit hoher Conversion
- Produktliste (Custom Product List): Zeigt eine kuratierte Auswahl deiner Produkte. Ideal für thematische Kampagnen
The Marketplace Guys empfehlen A/B-Tests zwischen Brand Store und Produktdetailseite. In unserer Erfahrung performt die direkte Verlinkung auf die Produktdetailseite bei Performance-Kampagnen besser, während der Brand Store bei Awareness-Kampagnen stärkere Ergebnisse liefert.
Ausblick 2026: KI in Live-Kampagnen und Multi-Touch Attribution
Zwei Entwicklungen prägen SBV im Jahr 2026:
- KI in Live-Kampagnen: Amazon testet die dynamische Personalisierung von Video-Inhalten basierend auf Nutzerverhalten. Verschiedene Nutzer könnten künftig unterschiedliche Versionen desselben Videos sehen, optimiert auf ihre individuellen Interessen
- Multi-Touch Attribution: Amazon führt erweiterte Attributionsmodelle ein, die den Einfluss von Video-Anzeigen über den gesamten Conversion-Pfad messen. Das ermöglicht eine genauere Bewertung des Video-ROI, insbesondere bei oberen Funnel-Touchpoints
Fazit und nächste Schritte
Sponsored Brands Video ist kein Nice-to-Have mehr, sondern ein Must-Have für markenregistrierte Seller auf Amazon. Die überlegene CTR, Conversion-Rate und das Engagement gegenüber statischen Anzeigen machen SBV zu einem der effizientesten Werbeformate auf der Plattform. Mit dem Amazon Video Generator steht zudem ein kostenloses Tool für den Einstieg bereit.
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Häufige Fragen
Welche technischen Specs braucht ein Amazon Sponsored Brands Video?
Amazon akzeptiert MP4 oder MOV im Seitenverhältnis 16:9, mit einer Auflösung von mindestens 1280x720 bis maximal 3840x2160 Pixel (4K). Die Länge liegt zwischen 6 und 45 Sekunden (optimal 15 bis 30), die maximale Dateigröße bei 500 MB. Audio ist optional, sollte aber mindestens 44,1 kHz Abtastrate haben.
Wie viel besser performt SBV als statische Anzeigen?
Sponsored Brands Video erreicht eine durchschnittliche CTR von 0,89 bis 1,0 Prozent, das ist 2,6-mal höher als bei statischen Sponsored Brands Anzeigen. Die Conversion-Rate liegt bei 11,2 Prozent und damit rund 13 Prozent über bildbasierten Anzeigen. Der CPC ist zwar 10 bis 20 Prozent höher, wird durch die bessere Performance aber mehr als ausgeglichen.
Was ist der Amazon Video Generator und ist er kostenlos?
Der Amazon Video Generator ist ein KI-basiertes Tool, das aus einem einzigen Produktbild ein rund 15-Sekunden-Video mit mehreren Szenen erstellt und bis zu 6 Variationen liefert. Er ist kostenlos und direkt in der Advertising Console verfügbar. Für Premium-Marken bleibt professionell produziertes Video wegen Markenidentität und emotionaler Wirkung dennoch die bessere Wahl.
Warum sind Text-Overlays bei Sponsored Brands Video Pflicht?
Rund 80 Prozent der Amazon-Nutzer schauen Videos ohne aktivierten Ton. Deshalb muss jede Kernbotschaft auch stumm verständlich sein: große, kontrastreiche Schrift (mindestens 24pt), maximal 8 Wörter pro Einblendung und Texte außerhalb der äußeren 10 Prozent des Bildschirms, wo Amazon UI-Elemente einblendet.
Was ist der Unterschied zwischen SB Video und SD Video?
SB Video erscheint keyword-basiert in den Suchergebnissen, hat eine höhere CTR und eignet sich für den Mid-Funnel (Consideration). SD Video läuft audience-basiert auf Produktdetailseiten und off-Amazon (z. B. Twitch, IMDb) und ist ideal für Awareness und Retargeting. Für eine vollständige Funnel-Strategie kombiniert man beide Formate.