Sponsored Brands Video (SBV) ist eines der leistungsstaerksten Werbeformate auf Amazon. Mit einer durchschnittlichen Click-Through-Rate von 0,89 bis 1,0 Prozent liegt SBV 2,6-mal hoeher als statische Anzeigen. Die Conversion-Rate von 11,2 Prozent uebersteigt bildbasierte Anzeigen um 13 Prozent. Trotzdem nutzen viele Seller das Format nicht oder nicht optimal. The Marketplace Guys zeigen die technischen Spezifikationen, kreativen Best Practices und strategischen Einatzmoeglichkeiten fuer 2026.
Technische Spezifikationen: Video-Anforderungen
Amazon hat klare technische Anforderungen fuer Sponsored Brands Videos:
- Dateiformate: MP4 oder MOV
- Aufloesung: Mindestens 1280 x 720 Pixel, maximal 3840 x 2160 Pixel (4K)
- Seitenverhaeltnis: 16:9
- Laenge: Mindestens 6 Sekunden, maximal 45 Sekunden. Optimal sind 15 bis 30 Sekunden
- Maximale Dateigroesse: 500 MB
- Audio: Optional, aber wenn vorhanden, mindestens 44,1 kHz Abtastrate
Die durchschnittliche Betrachtungszeit von SBV-Anzeigen liegt bei 18 Sekunden, was einer Completion-Rate von etwa 60 Prozent bei optimaler Laenge entspricht. The Marketplace Guys empfehlen, die Kernbotschaft innerhalb der ersten 5 Sekunden zu platzieren.
Performance-Benchmarks 2026
Die aktuellen Performance-Daten fuer Sponsored Brands Video zeigen die Ueberlegenheit des Formats:
- CTR (Click-Through-Rate): 0,89 bis 1,0 Prozent, 2,6-mal hoeher als statische Sponsored Brands Anzeigen
- Conversion-Rate: 11,2 Prozent, 13 Prozent hoeher als bildbasierte Anzeigen
- CPC (Cost per Click): 1,10 bis 2,50 Dollar, 10 bis 20 Prozent hoeher als Standard Sponsored Products
- Durchschnittliche Betrachtungszeit: 18 Sekunden
- Completion-Rate: 60 Prozent bei 15-30-Sekunden-Videos
Der hoehere CPC wird durch die ueberlegene CTR und Conversion-Rate mehr als kompensiert. Der effektive CPA (Cost per Acquisition) ist bei SBV in den meisten Kategorien niedriger als bei statischen Anzeigen.
80 Prozent schauen ohne Ton: Text-Overlays sind Pflicht
80 Prozent der Amazon-Nutzer schauen Videos ohne aktivierten Ton. Das macht Text-Overlays und Untertitel nicht optional, sondern essenziell. Jede Botschaft im Video muss auch ohne Ton vollstaendig verstaendlich sein.
Best Practices fuer Text-Overlays:
- Grosse, kontrastreiche Schrift: Mindestens 24pt, weisse Schrift auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt
- Maximal 8 Woerter pro Einblendung: Zuschauer muessen den Text in 2 bis 3 Sekunden erfassen koennen
- Key Benefits als Text: USPs, Preis und Call-to-Action muessen als Text-Overlay erscheinen
- Safe Zone beachten: Texte nicht in den aeusseren 10 Prozent des Bildschirms platzieren, da Amazon dort UI-Elemente einblendet
Amazon Video Generator: KI-Videos aus einem einzigen Produktbild
Amazon hat 2025 den Video Generator eingefuehrt, ein KI-basiertes Tool, das aus einem einzelnen Produktbild ein 15-Sekunden-Video mit mehreren Szenen generiert. Der Video Generator erstellt bis zu 6 verschiedene Variationen, die direkt in SBV-Kampagnen eingesetzt werden koennen. Das Tool ist kostenlos nutzbar und direkt in der Advertising Console verfuegbar.
Im Juni 2025 wurde der Video Generator weiter verbessert: Die neue Version erstellt realistischere Bewegungsaufnahmen und kann Szenen mit Haustieren und Menschen generieren. Fuer Seller, die kein Budget fuer professionelle Videoproduktion haben, ist der Video Generator ein hervorragender Einstieg.
Dennoch empfehlen The Marketplace Guys fuer Premium-Marken weiterhin professionell produzierte Videos, da KI-generierte Inhalte in puncto Markenidentitaet und emotionaler Ansprache limitiert bleiben.
SB Video vs. SD Video: Was ist der Unterschied?
Amazon bietet Video-Anzeigen sowohl ueber Sponsored Brands als auch ueber Sponsored Display an. Die Unterschiede:
- SB Video: Erscheint in den Suchergebnissen, keyword-basiertes Targeting, hoehere CTR, ideal fuer Mid-Funnel (Consideration)
- SD Video: Erscheint auf Produktdetailseiten und Off-Amazon (Twitch, IMDb), audience-basiertes Targeting, ideal fuer Upper-Funnel (Awareness) und Retargeting
Fuer eine vollstaendige Funnel-Strategie empfehlen The Marketplace Guys die Kombination beider Formate: SB Video fuer die Ansprache von Suchenden mit hoher Kaufabsicht, SD Video fuer Retargeting und Awareness.
Landing Pages: Wohin fuehrt der Klick?
Sponsored Brands Video bietet drei Landing-Page-Optionen:
- Brand Store: Leitet auf deinen Amazon Brand Store weiter. Ideal fuer Marken mit breitem Sortiment, die die Markengeschichte erzaehlen wollen
- Produktdetailseite: Leitet direkt auf eine einzelne ASIN. Ideal fuer Hero-Produkte mit hoher Conversion
- Produktliste (Custom Product List): Zeigt eine kuratierte Auswahl deiner Produkte. Ideal fuer thematische Kampagnen
The Marketplace Guys empfehlen A/B-Tests zwischen Brand Store und Produktdetailseite. In unserer Erfahrung performt die direkte Verlinkung auf die Produktdetailseite bei Performance-Kampagnen besser, waehrend der Brand Store bei Awareness-Kampagnen staerkere Ergebnisse liefert.
Ausblick 2026: KI in Live-Kampagnen und Multi-Touch Attribution
Zwei Entwicklungen praegen SBV im Jahr 2026:
- KI in Live-Kampagnen: Amazon testet die dynamische Personalisierung von Video-Inhalten basierend auf Nutzerverhalten. Verschiedene Nutzer koennten kuenftig unterschiedliche Versionen desselben Videos sehen, optimiert auf ihre individuellen Interessen
- Multi-Touch Attribution: Amazon fuehrt erweiterte Attributionsmodelle ein, die den Einfluss von Video-Anzeigen ueber den gesamten Conversion-Pfad messen. Das ermoeglicht eine genauere Bewertung des Video-ROI, insbesondere bei oberen Funnel-Touchpoints
Fazit und naechste Schritte
Sponsored Brands Video ist kein Nice-to-Have mehr, sondern ein Must-Have fuer markenregistrierte Seller auf Amazon. Die ueberlegene CTR, Conversion-Rate und das Engagement gegenueber statischen Anzeigen machen SBV zu einem der effizientesten Werbeformate auf der Plattform. Mit dem Amazon Video Generator steht zudem ein kostenloses Tool fuer den Einstieg bereit.
Brauchst du Unterstuetzung bei der Erstellung und Optimierung deiner SBV-Kampagnen? The Marketplace Guys PPC-Team erstellt Video-Creatives, optimiert Kampagnenstrukturen und maximiert deinen Video-ROI. Lies auch unsere Artikel zu Amazon Werbung Kosten und ACOS senken fuer weitere PPC-Strategien.