Amazon Prime Day 2027: Termin und Checkliste für Seller

Das Wichtigste vorab

Termin 2027: noch offen, Stand 14. Oktober 2026. Die genauen Tage nennt Amazon erfahrungsgemäß rund drei Wochen vor dem Start.
2026: Der Prime Day lief vom 23. bis 26. Juni, erstmals im Juni und zum zweiten Mal über vier Tage.
Fristen-Faustregel: Early-Bird rund acht bis neun Wochen vorher, FBA-Anlieferung rund vier Wochen, Deal-Schluss rund zwei Wochen. Die ersten Fristen fallen damit vor die Terminankündigung.
Planung: Bestand und Deals auf den frühesten plausiblen Termin ausrichten, Mitte Juni.
Vorher kommt Q4: Die Black Friday-Woche läuft vom 19. bis 30. November 2026, alle Fristen in der Black-Friday-Checkliste.

Amazon hat den Termin für den Prime Day 2027 noch nicht bekannt gegeben, und das ist der Normalfall. In den Jahren 2023 bis 2026 kam die Ankündigung der genauen Tage jeweils 21 bis 22 Tage vor dem Start. Die wichtigsten Seller-Fristen liegen aber vier bis neun Wochen vor dem Event. Wer auf das Datum wartet, beginnt zu spät.

Dieser Guide sortiert, was aus den Vorjahren feststeht, mit welchen Fristen du für 2027 rechnen solltest und wie du die Vorbereitung im 12-Wochen-Raster aufbaust. Sobald Amazon den Termin nennt, tragen wir die Daten hier ein.

Amazons Ankündigung für 2026: Prime Day lief vom 23. bis 26. Juni. Quelle: Amazon

Wann ist Prime Day 2027?

Der Prime Day ist Amazons großes Sommer-Event für Prime-Mitglieder. Für 2027 gibt es weder einen Termin noch einen Monat von Amazon. Countdown-Seiten, die bereits ein genaues Datum nennen, haben dafür keine Quelle. Belastbar ist nur das Muster der Vorjahre:

Jahr	Termin	Dauer	Ankündigung der Tage
2023	11. und 12. Juli	2 Tage	20. Juni, 21 Tage vorher
2024	16. und 17. Juli	2 Tage	25. Juni, 21 Tage vorher
2025	8. bis 11. Juli	4 Tage	16. Juni, 22 Tage vorher
2026	23. bis 26. Juni	4 Tage	2. Juni in Europa, 21 Tage vorher

2026 hat Amazon zweistufig angekündigt: Am 29. April nannte das Unternehmen nur den Monat Juni, die genauen Tage folgten am 1. Juni in den USA und am 2. Juni in Europa. Der Händlerbund schrieb damals, Händler hätten wenig Zeit zur Vorbereitung gehabt. Für 2027 heißt das: Rechne mit einem Event zwischen Mitte Juni und Mitte Juli, mit großer Wahrscheinlichkeit wieder über mehrere Tage, und plane auf den frühesten Termin.

Prime Day 2026 im Rückblick

Der Prime Day 2026 lief vom 23. bis 26. Juni, in Europa ab 00:01 Uhr am ersten Tag, laut Amazons Pressemitteilung in 22 Ländern. Was die Zahlen zeigen:

Keine Amazon-Bilanz: Anders als 2025 hat Amazon nach dem Event keine Rekordmeldung und keine Umsatz- oder Stückzahl veröffentlicht. CEO Andy Jassy sagte im Quartalscall, mehr als 80 Prozent der Deals hätten zum niedrigsten Preis des Jahres gelegen und Hunderttausende Artikel seien um 40 Prozent oder mehr reduziert gewesen
US-Onlinehandel: Über die vier Tage gaben Verbraucher in den USA laut Adobe 26,4 Milliarden Dollar online aus, 9,3 Prozent mehr als zum Prime Day 2025. Die Zahl gilt für alle Onlinehändler, nicht nur Amazon
Je Haushalt weniger: Laut Numerator gaben US-Haushalte bei Amazon im Schnitt 143 Dollar aus, 8,3 Prozent weniger als im Vorjahr
Deutschland: Amazon nennt Mode, Haushalt sowie Gesundheit und Körperpflege als Top-Kategorien, ohne Mengen oder Umsätze

Für Seller lässt sich daraus eine Lehre ziehen: Mehr Tage und mehr Deals verteilen die Nachfrage. Wer 2027 auffallen will, braucht eine scharfe ASIN-Auswahl und Deal-Preise, die nach allen Gebühren noch tragen, statt möglichst viele Deals.

Die Fristen: Womit du für 2027 rechnen solltest

Die Seller-Fristen für amazon.de stehen im eingeloggten Seller Central und werden selten öffentlich. Als Planungswerte taugen die belegten Fristen von 2026, zwei Events auf amazon.de und der Prime Day in den USA:

Frist	Prime Big Deal Days 2026, amazon.de	Black Friday-Woche 2026, amazon.de	Prime Day 2026, USA
Early-Bird für die Deal-Gebühr	5. August, 62 Tage vorher	5. September, 75 Tage vorher	30. April, 54 Tage vorher
FBA-Anlieferung	9. September, 27 Tage vorher	21. Oktober, 29 Tage vorher	27. Mai, 27 Tage vorher
Deal-Einreichung	23. September, 13 Tage vorher	18. November, 1 Tag vorher	9. Juni, 14 Tage vorher

Daraus ergibt sich eine Faustregel: Early-Bird acht bis neun Wochen vor dem Event, FBA-Anlieferung rund vier Wochen, Deal-Schluss rund zwei Wochen. Läge der Prime Day 2027 wie 2026 Ende Juni, endete die Early-Bird-Phase Ende April und die Anlieferung Ende Mai, also beide vor der Ankündigung der genauen Tage. Verbindlich sind die Termine, die Seller Central für deinen Marktplatz anzeigt.

Die 12-Wochen-Checkliste für den Prime Day 2027

Das Raster gilt für jedes Prime-Event. Rechne die Wochen vom frühesten plausiblen Starttermin zurück, nicht vom Tag der Ankündigung.

12 Wochen vorher: Bestand planen

Lagerbestand ist der kritischste Faktor. Wer am Eventtag ausverkauft ist, verliert den Umsatz und organisches Ranking, das in den Wochen danach fehlt.

Bedarf aus eigenen Daten schätzen: Nimm den Tagesabsatz der letzten 30 Tage und den Faktor, den deine Event-Daten aus Prime Day 2026, den Prime Big Deal Days und der Black Friday-Woche zeigen. Plane für vier Eventtage, nicht für zwei
Nachschub mit Puffer bestellen: Die Anlieferfrist liegt rund vier Wochen vor dem Event. Rechne Produktion, Seefracht und Wareneingang davor
Lagerkapazität sichern: Ein niedriger IPI-Score begrenzt deine Kapazität. Räume langsam drehenden Bestand rechtzeitig, Details im Guide zum IPI-Score

8 bis 9 Wochen vorher: Deals auswählen

Die Early-Bird-Phase spart einen Teil der Deal-Vorabgebühr. 2026 lag sie für die Events auf amazon.de bei 16 Euro pro Werbeaktion plus 0,75 Prozent des Aktionsumsatzes, wobei der variable Teil bei 1.000 Euro gedeckelt ist, mit 30 Prozent Nachlass auf die Vorabgebühr bei früher Einreichung.

ASINs nach Absatz und Marge wählen: Produkte mit laufendem Absatz und genug Marge nach Rabatt, Gebühren und höheren Klickpreisen
Bewertungsbasis prüfen: Deal-Traffic konvertiert schlecht, wenn Bewertungen fehlen. Für neue Produkte jetzt das Vine-Programm nutzen, mehr dazu im Guide zum Bewertungsaufbau
Preishistorie im Blick: Rabatte werden am niedrigsten Preis der letzten 30 Tage gemessen. Plane, welche Preise in den 30 Tagen vor dem Event stehen dürfen

Welche Formate es gibt und was sie verlangen, steht im Guide zu Deals, Coupons und Promotions.

6 bis 8 Wochen vorher: Listings fertig machen

Hauptbilder prüfen: hochauflösend, klickstark, regelkonform. Alternativen vorher per A/B-Test vergleichen
Titel, Bullet Points und A+ Content: so aufbauen, dass Kunden und Amazons KI-Assistent Rufus Fragen zum Produkt direkt beantwortet bekommen
Änderungen abschließen: Alles, was am Listing noch geändert werden soll, bis zwei Wochen vor dem Event erledigen, um Freigabeverzögerungen an den Eventtagen zu vermeiden

4 Wochen vorher: Anlieferung und PPC-Hochlauf

Letzte FBA-Sendung einlagern: Was nach der Frist ankommt, verkauft am Eventtag möglicherweise ohne Prime-Abzeichen
Kampagnen aufräumen und testen: Neue Kampagnen jetzt aufsetzen, solange die Klickpreise normal sind
Budgets stufenweise erhöhen: Ziel ist Sichtbarkeit vor dem Event, nicht erst währenddessen. Wie du Budgets über TACoS steuerst, steht im Guide zur Amazon-PPC-Strategie

2 Wochen vorher: Deal-Schluss

Letzte Deals einreichen: Rund zwei Wochen vor dem Event schließt die Einreichung. Wer früher einreicht, hat Zeit für Korrekturen, falls Amazon einen Deal ablehnt
Markenschutz vorbereiten: Wettbewerber bieten an Eventtagen verstärkt auf deine Marken-Keywords. Defensive Kampagnen vor dem Start hochfahren

Eventtage

Budgets überwachen: alle zwei bis drei Stunden prüfen, damit keine Kampagne vor Tagesende ausläuft. Eine budgetgebundene Kampagne reagiert nicht mehr auf Gebotserhöhungen
Bestand je Deal-ASIN beobachten: Läuft ein Deal leer, lieber Budget auf andere ASINs umschichten als Klicks auf ein ausverkauftes Produkt zu kaufen

Nach dem Event

Gebote zurücksetzen: Wer die Eventeinstellungen stehen lässt, zahlt Eventpreise für Normal-Traffic
Retargeting starten: Besucher, die nicht gekauft haben, mit Displayanzeigen, früher Sponsored Display, zurückholen, solange die Kaufabsicht frisch ist. Mehr dazu im Guide zu Display-Werbung
Bewertungen anfragen und auswerten: Bewertungsanfragen für alle Event-Bestellungen auslösen, ASINs, Keywords und Deal-Formate für das Herbst-Event auswerten

Häufige Fehler am Prime Day

Auf die Ankündigung warten: Early-Bird und Anlieferung liegen vor dem Tag, an dem Amazon den Termin nennt
Mit zwei Tagen rechnen: Seit 2025 dauert der Prime Day vier Tage. Bestand und Budget für zwei Tage reichen nicht
Zu viele ASINs anmelden: Jede Werbeaktion kostet Vorabgebühr plus variable Gebühr. Deals ohne Absatz oder ohne Bewertungsbasis verbrennen Budget
Preise kurz vor dem Event senken: Jede Preissenkung in den 30 Tagen davor senkt den Referenzpreis für deinen Deal
Gebote nach dem Event stehen lassen: Die Woche danach kostet sonst Eventpreise ohne Event-Nachfrage

Bis dahin: Erst das Weihnachtsgeschäft

Vor dem Prime Day 2027 steht das wichtigste Quartal des Jahres. Die Black Friday-Woche läuft vom 19. bis 30. November 2026, die FBA-Anlieferung für amazon.de endet am 21. Oktober und die Deal-Einreichung am 18. November. Alle Termine und den PPC-Plan findest du in der Black-Friday-Checkliste. Wie das Herbst-Event 2026 lief und was es für den November bedeutet, steht in der Prime-Big-Deal-Days-Checkliste.

Fazit

Der Prime Day 2027 hat noch keinen Termin, und er wird ihn erst rund drei Wochen vorher bekommen. Die Vorbereitung beginnt deshalb ohne Datum: Bestand zwölf Wochen vorher planen, Deals bis zur Early-Bird-Phase acht bis neun Wochen vorher auswählen und die Anlieferung rund vier Wochen vorher abschließen. Wer vom frühesten plausiblen Termin Mitte Juni zurückrechnet, ist auch dann vorbereitet, wenn Amazon wieder kurzfristig ankündigt. Wenn du die PPC-Steuerung über die Event-Tage abgeben willst, zeigt unsere Seite zur Amazon-PPC-Agentur, wie wir das aufsetzen.

Quellen

Häufige Fragen

Wann ist der Amazon Prime Day 2027?

Amazon hat den Termin für den Prime Day 2027 noch nicht genannt, Stand Oktober 2026. In den Jahren 2023 bis 2026 kam die Ankündigung der genauen Tage jeweils 21 bis 22 Tage vor dem Start. 2026 nannte Amazon Ende April zuerst nur den Monat Juni und Anfang Juni die Tage vom 23. bis 26. Juni.

Findet der Prime Day 2027 wieder im Juni statt?

Dazu gibt es keine Aussage von Amazon. 2026 lag das Event erstmals im Juni, von 2023 bis 2025 im Juli. Seiten, die schon ein genaues Datum für 2027 nennen, haben dafür keine Quelle. Plane deshalb mit einem Fenster von Mitte Juni bis Mitte Juli und richte die Vorbereitung auf den frühesten Termin aus.

Wie lange dauert der Prime Day?

Seit 2025 vier Tage: 2025 lief er vom 8. bis 11. Juli, 2026 vom 23. bis 26. Juni. Bis 2024 waren es zwei Tage, zuletzt der 16. und 17. Juli 2024. In Europa startet das Event um 00:01 Uhr am ersten Tag, die Angebote sind Prime-Mitgliedern vorbehalten.

Bis wann muss die FBA-Ware für den Prime Day im Lager sein?

Die Frist für amazon.de nennt Amazon im Seller Central, öffentlich wird sie selten. Als Planungswert taugen die Events 2026: Für die Prime Big Deal Days lag die Anlieferfrist auf amazon.de 27 Tage vor dem Start, für die Black Friday-Woche 29 Tage. Rechne für den Prime Day 2027 mit rund vier Wochen Vorlauf.

Wann muss ich Prime-Day-Deals einreichen?

Verbindlich ist das Datum in Seller Central. Für die Prime Big Deal Days 2026 endete die Einreichung auf amazon.de 13 Tage vor dem Start, der Early-Bird-Nachlass auf die Vorabgebühr galt bis neun Wochen vorher. Wer die Gebühr sparen will, steht mit der Deal-Auswahl also rund zwei Monate vor dem Event fest.

Amazon Prime Day 2027: Termin, Fristen und Seller-Checkliste